Dossier Marketing

Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits
Sommaire

I. Présentation de l’entreprise 4

II. Marketing stratégique 5 A. Cible 5 B. Segmentation 5 C. Positionnement 5 D. Concurrence 5

III. Marketing opérationnel 6 A. Produit 6 B. Prix 7 C. Place 8 D. Promotion 9

Introduction :

Notre choix s’est porté sur une entreprise à très forte notoriété, connue et reconnue à l’internationale : Haribo. De plus, étant nous même consommateur de bonbons de cette marque il nous a semblé intéressant d’en savoir plus sur cette société.
Haribo est une entreprise qui communique beaucoup via des moyens diverses ce qui est par conséquent très pertinent en vue des études que nous poursuivons.
Pour créer ce dossier, nous avons rencontrés Alexandre Penn, directeur marketing pendant 2ans chez Haribo.

I. Présentation de l’entreprise.

Le groupe allemand, HARIBO a été créé en 1920, par Hans Riegel, pionner du secteur de la confiserie de sucre. Son statut juridique est une Société Anonyme.

Le nom « Haribo » est dérivé de « HA » pour Hans, « RI » pour Riegel et « BO » pour Bonn (référence au lieu de naissance du fondateur Hans Riegel qui est né à Friesdorf, dans les faubourgs de Bonn, en Allemagne).

Après la création de l’entreprise, les bonbons gélifiés et moulés sous la forme de petits ours, « les Tanzbars » ont été lancés en 1922 et ont marqué une véritable révolution, car se sont les premiers bonbons moues.
C’est à partir de 1925 que la production se diversifie avec les bonbons réglisse. L’entreprise familiale prospère malgré la Seconde Guerre Mondiale qui perturbe le secteur d’activité de la bonbonnerie.
Dès 1960, le groupe, fort de son développement, a exporté de plus en plus et grâce à une politique de rachat, en effet ceci a permit à Haribo de prendre une envergure internationale.

Aujourd’hui, le