TRAVAIL DE GROUPE LANCEMENT D‘UN NOUVEAU PRODUIT

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Sommaire 1. Introduction 1. Notre choix: HARIBO GO! 2. L‘entreprise HARIBO - historique 3. L‘entreprise HARIBO - aujourd‘hui 4. La marque 1. La marque en général 2. La puissance de la marque 2. Positionnement 1. Analyse SWOT 3. Segmentation 1. Les 5 variables de la segmentation 1. Variable géographique 2. Variable démographique 3. Variable psychographique 4. Les caractéristiques du comportement 5. Le statut de recherche 2. Segmentation pour HARIBO GO! 4. Ciblage 1. Les groupes cibles identifiés 2. La stratégie marketing envers les groupes cibles 5. Positionnement de HARIBO GO! 6. Produit 1. La gamme de produit HARIBO 2. Stratégie de gestion 3. Portefeuille de produits - BCGM 4. Cycle de vie du produit 5. Effet prism 6. Stratégie de produits 7. Standardisation ou adaptation 7. Emballage 1. Emballage efficace 2. Statégies d‘emballage 1. Emballage en Allemagne 2. Emballage aux Etats-Unis 8. Prix 9. Distribution
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1. Distribution en Allemagne 2. Distribution aux Etats-Unis 10. Communication 1. Communication de la marque HARIBO 1. Communication HARIBO Above the line 2. Communication HARIBO Below the line 3. Communication HARIBO Through the line 11. Communication de HARIBO GO! en Allemagne 1. Communication de HARIBO GO! lors du lancement 2. Communication Above the line après le lancement en Allemagne 3. Communication Below the line après le lancement en Allemagne 4. Communication Through the line après le lancement en Allemagne 12. Communication de HARIBO GO! aux Etats-Unis 1. Communication Above the line aux Etats-Unis 2. Communication Below the line aux Etats-Unis 3. Communication Through the line aux Etats-Unis 13. Conclusion 14. Sources

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1. Introduction
1.1 Notre Choix: HARIBO GO! Dans le cadre du cours de Marketing européen et international nous avons décidé de lancer un nouveau produit de la marque HARIBO sur deux marchés différents. Il s‘agit du produit HARIBO GO! que nous lancerons en Allemagne