| | Mr BUGEON PhilippeGroupe B | GORRE GracianePANKOWSKI ÉLÉONOREMOSTEFAI SabrineZHYVYLO Yuliya | ETUDE DE MARCHEGROUPE HARIBO- Marché de confiserie de sucre“ HARIBO MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO ” | Paris – La Défense16/03/2010 |

L’entreprise : HARIBO

La gamme : Confiserie

Le marché : Le marché de la confiserie de sucre

Concurrence directe : Wrigley, Ferrero, Chupa Chup’s, Lutti…

SOMMAIRE

Introduction générale......................................................................................4…………………………………………………………..……...4

Première partie : Micro-Environnement ……………………………….........6
1.La taille et les tendances générales du marché…………………………......7 2.L’offre………………………………………………………………………..…..10
3.La demande....……………………………………………………………..…..14

Deuxième partie : Macro-Environnement………………………………. …16
1.Les influences environnementales………………………………………......17
2.L’analyse de la concurrence……………………………………………….....20
3.La matrice SWOT………………………………………………….................23
4.Le schéma des 5+1 Forces de Porter……………………………..........…..27

…..... Conclusion générale............................................................................................28

sources: La chambre syndicale de la confiserie, La base de données Xerfi 700, La base de données market line, http://www.haribo.com/planet/fr/info/main/sitemap/sitemap.html,
INTRODUCTION GENERALE

Qui ne connait pas le célèbre air musical qui nous entraîne vers un monde acidulé, coloré et apprécié de tous : « HARIBO c’est beau la vie, pour les grands et les petits… » ?

Né dans une arrière cours de la banlieue de Bonn, d’un sac de sucre et d’un chaudron en cuivre, HARIBO est aujourd’hui l’une des marques de confiserie les plus connues et populaires. Cette société a vu le jour en 1920 de la main d’Hans Riegel. Elle tient son nom de son inventeur et de la ville d’origine Bonn : HAns RIegel Bonn ce qui donne ainsi HARIBO.

Le premier produit