Haribo
1843 mots
8 pages
Nicolas Reymond & William WilmotsT STG C
Dossier entreprise : Haribo [pic] [pic]
Sommaire : • Introduction et présentation de l’entreprise. • Historique • Le marché de la confiserie • Haribo aujourd’hui • Marketing • Communication
Introduction et présentation de l’entreprise :
Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, Haribo est pionner du secteur.
Elle est une entreprise d’origine allemande, dont le siège social se trouve à Bonn, elle fut créé en 1920 par Hans Riegel.
Elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn. Le domaine d’activité, de cet organisation privée à but lucratif, est la fabrication et la vente de confiserie.
Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l'abri des banques, et reste donc la propriété de la famille fondatrice, tout en atteignant un chiffre d'affaires important estimé entre 1,5 et 2 milliards d'euros, ce qui fait de la marque le numéro un incontesté de la vente de sucreries gélifiées en Europe (350 000 tonnes par an).
Elle compte environ 6000 salariés à l’heure actuelle.
Historique
1925: Après l'ours gélifié, le deuxième produit phare de Haribo est lancé : la réglisse. L'entreprise poursuit son expansion sous strict contrôle familial.
1934 : Haribo prend pied à l'étranger avec une prise de participation au capital d'un fabricant de réglisse danois.
1939 : Avec l'arrivée de la guerre, la production diminue. De plus, Hans Riegel meurt en 1945. En attendant le retour de ses fils du front, sa femme, Gertrud Riegel reprend les rênes.
1946 : Depuis leur arrivée à la tête de l'entreprise, les deux fils de Hans Riegel n'ont plus quitté la direction de Haribo. Hans junior est à la tête de la gestion, du développement des nouveaux produits et du marketing. Paul se charge des aspects techniques. Après la guerre, la production reprend difficilement, les matières premières