haribo
Commerciale
HARIBO
Introduction
Haribo, l’entreprise
a) Description de l’entreprise
b) Diagnostic de l’entreprise
c) Stratégie de communication
d) Les canaux incontrôlables
Dragibus, le produit
a) Description du produit
b) Communication média
c) Communication hors média
Conclusion
1920 : Création dans une buanderie d’arrière-cour d’un atelier de confiserie par Hans Riegel. Le 13 décembre 1920, le créateur fit inscrire sa société HARIBO dans le registre des commerces.
Le nom de l’entreprise est tiré du prénom et du nom de son fondateur (HAnsRIegelBOnn).
1921 : Arrivée d’un premier employé (la femme de Hans Riegel)
1922 : Naissance du bonbon « l’ours dansant » qui sera plus tard connu dans le monde entier et qui est donc une des clés du succès de l’entreprise.
1923 : Nouveau moyen de distribution pour Haribo : le camion de livraison sur lequel le nom de la société est inscrit.
1925 : Naissance des bâtons de réglisse créant un réel succès.
1930 : Haribo compte 160 employés, il étend sa production dans toute l’Allemagne et doit agrandir ses ateliers de production. Création d’un slogan : « Haribo fait la joie des enfants ».
1939-1945 : La société Haribo marche beaucoup moins bien, pour cause la seconde guerre mondiale.
1945 : A la mort de Hans Riegel, sa femme reprend la direction durant les premiers temps après la guerre.
1945-1950 : Reconstruction de la société avec seulement 30 employés. Problèmes d’approvisionnement de matières premières.
1946 : Les fils de Hans Riegel et Gertrud reprennent les commandes après leur retour de la guerre, Hans sera responsable du domaine commercial et son frère Paul de la production.
1950 : La société emploie 1000 employés.
1960 : Invention de « l’ours d’or », successeur de « l’ours dansant », qui deviendra un produit culte.
1962 : Lancement d’une campagne publicitaire à la télévision.