Elaboration de la Stratégie de Communication des Schtroumpfs Pik

Martin Juliette, Monnier Camille, Mérel Julie, Esnault Hélène

SOMMAIRE
I/ Présentation de l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de communication A) Choix du média B) Politique de communication C) Média Planning D) Coûts des différents médias V/ Annexes.

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I/ Présentation de l’entreprise Haribo A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe

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Siège social de l’entreprise : HANS RIEGEL STRASSE 1 53129 BONN Allemagne

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Actionnariat : Le groupe Haribo est détenu entièrement par la famille Riegel, la famille fondatrice, puisqu’ils détiennent 100% des parts.

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Chiffre clés :

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Activité du groupe :

Le groupe HARIBO a été fondé en 1920 par Hans Riegel à Bonn. Haribo (Hans RIegel Bonn) est le numéro 1 européen de la confiserie gélifiée. Son premier bonbon est le fameux Ours d’Or, créé en 1922. Le groupe s’est implanté pour la première fois hors de l’Allemagne en 1937 au Danemark, puis dans une quinzaine de pays européens grâce au rachat d’usines et à l’ouverture de filiales commerciales. Le groupe exporte désormais ses produits dans 110 pays à travers le monde. Les produits Haribo sont commercialisés en sachets, boites, rouleaux ou en vrac dans les supers et hypermarchés, les boulangeries, les maisons de la presse, les stations-services, etc… et ses trois marques principales sont Haribo, Haribo Chamallows et MOAM. Enfin, Haribo a ciblé le segment de l’Enfant pour commercialiser ses produits et pour ce faire, le groupe a eu recours à de gros investissements, notamment pour se renouveler