Haribo

Pages: 5 (1063 mots) Publié le: 2 août 2013
Table des matières
I. Historique 2
1) Les premiers pas de l’entreprise HARIBO 2
2) Dates clés 3
II. Caractéristiques 3
1) Logo et son évolution 3
2) Typographie 4
3) Baseline 5
III. Environnement concurrentiel direct 5
1) Positionnement 5
2) mapping 6
IV. Etude du capital marque 6
V. Moyens de communication 7
1) Télévision 7
1.1) évènements musicaux 7
1.2) évènements sportifs 82) Internet 8
3) Cinéma 8

I. Historique

1) Les premiers pas de l’entreprise HARIBO

C’est en 1920 que l’allemand Hans Riegel  crée l’entreprise HARIBO. A l’égard de l’entreprise IKEA, le nom de l’entreprise vient du prénom, nom et ville de son créateur, d’où HARIBO (Hans Riegel – Bonn).
Lorsqu’il entreprend son activité, Hans Riegel n’a pour capital de départ qu’un sac de sucre,une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre. Faute de local, l’entreprise HARIBO est installée  dans  la  buanderie de la maison Monsieur Riegel. Le succès que connaît HARIBO de nos jours, est dû à madame Riegel et la ferme intention de monsieur Riegel de réussir.
Sa femme joue un rôle important dans la commercialisation des bonbons, puisqu’elle se voit confiée la mission deles livrer en vélo.

Carte géographique de l’Allemagne

2) Dates clés

En 1920 | Hans Riegler crée à Bonn, l’entreprise HARIBO et travaille dans la buanderie de sa maison |
En 1923 | Le  chiffre  d’affaire  augmente,  le  vélo  est  remplacé  par  la  voiture. Les premiers ouvriers sont embauchés |
En  1925 | Un  réseau  de  représentants  distribue  les  produits  à travers l’Allemagne : HARIBO emploie alors 160 personnes |
En 1939 | Le nombre de salariés employés à BONN passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit considérablement  l’activité  de  la  société |
En 1945 | Après  le  décès  de  Hans  RIEGEL,  l’entreprise  est  reconstruite avec 30 personnes |
En 1947 | Les deux fils Hans et Paul prennent la direction ; ils se répartissent les tâches * Hansse charge du commercial et de la publicité * Paul dirige la partie production |
En 1950 | Le succès de l’entreprise permet de passer de 30 à 1000 salariés |
Au milieu des années 60 | Le célèbre slogan devient :« HARIBO rend les enfants heureux et les grands également »« HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso ». |

II. Caractéristiques

1) Logo et son évolution

D’après lesrecherches que j’ai effectué sur internet, j’émets l’hypothèse suivante concernant l’évolution du logo de la marque HARIBO.

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2) Typographie

* Slogan/baseline

La baseline d’HARIBO « HARIBO c’est beau la vie, pour les grands et les petits » est en lettres majuscules de couleur blanche sur une bande rouge.

* Nom de la marque

D’après l’évolution du slogan que l’on retrouveci-dessus, on s’aperçoit que le nom de l’entreprise est utilisé dans les 5 images de logo d’HARIBO. De nos jours, le nom de la marque est en majuscules, tandis que sur la première image nous remarquons que seulement la lettre h est en majuscule

3) Baseline

La première baseline de l’entreprise HARIBO est crée dans les années 60, « HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso », que l’onpeut traduire par« HARIBO rend les enfants heureux et les grands également ».
Depuis quelques années, l’entreprise allemande a adoptée une nouvelle baseline, qui est « HARIBO c’est beau la vie, pour les grands et les petits ». On remarque un changement dans l’actuelle baseline, qui s’adresse à de nouveaux clients, les adultes. Contrairement à la précédente baseline, qui ne s’adressait qu’auxenfants

III. Environnement concurrentiel direct

1) Positionnement


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7
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1) Kraft Foods
2) Chupa chups
3) Lamy Lutti
4) Nestlé
5) Wrigley
6) Cémoi
7) Ferrero

1) Kraft Foods
2) Chupa chups
3) Lamy Lutti
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