CAS N° M0499.

Titre : LES BONBONS HARIBO
Auteur : Corinne CHEVALIER – TC1

Etablissement d’origine :
INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE DE SCEAUX
DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION
OPTION MARKETING

Année de création : 2002

Ce cas est diffusé par la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T. auprès de ses adhérents. Il ne peut être utilisé dans un autre établissement sans autorisation écrite de la Centrale ou de son auteur.

Cette étude de cas a été réalisée en collaboration avec l’entreprise
HARIBO France.

Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des Instituts Universitaires de Technologie
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SOMMAIRE
I- LE MARCHE DE LA CONFISERIE

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1. LA STRUCTURE DU MARCHE

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2. LES PRINCIPAUX ACTEURS

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3. LA PRODUCTION

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4. LE MARKETING
4.1. Les produits
4.2. Les prix à la consommation
4.3. La distribution
4.4. La communication

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5. LES EVOLUTIONS ET PERSPECTIVES

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II- PRESENTATION DU GROUPE HARIBO

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1. HISTORIQUE

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2. SITUATION DE HARIBO AUJOURD’HUI
2.1. Le groupe Haribo dans le monde
2.2. Haribo en France

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3. STRATEGIE MARKETING DE HARIBO
3.1. Les produits
3.2. La politique de prix
3.3. Le réseau de distribution
3.4. La communication

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ANNEXES
Annexe 1 : Opérations de sponsoring
Annexe 2 : Opérations de partenariat publicitaire
Annexe 3 : Promotion « Fête du Foot »
Annexe 4 : Promotion pour Halloween
Annexe 5 : Médiaplanning 2002 de Haribo

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LES BONBONS HARIBO
Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et
Philip Morris, la firme allemande Haribo est une véritable institution. Pionnier du secteur,
Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d’un petit ours. Une révolution à l’époque, après des
siècles