Havana club
3893 mots
16 pages
ECO5 478 GROUPE 10Economie
TRAVAIL DE SESSION
Presenté
à
Mme Bérubé
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Havana Club
plus qu’un Nom
20 Avril 2010
UQAM
Havana Club, une entreprise Cubaine, un NOM, une MARQUE qui, à travers le temps, se voit convoité par les plus grands.
De ses origines au partenariat avec Pernod Ricard en passant par son conflit juridique avec Bacardi et les Etats unis.
I Histoire du rhum, Origine de la marque
Un rhum ancestral
L’Entreprise Havana Club
La gamme de rhum
II Groupe Pernod Ricard
CROISSANCE INTERNE ET EXTERNE
Stratégie
III Marché du rhum et concurrence
Marché Mondial
Concurrence de Havana club
IV L’univers Bacardi
Histoire de la société Bacardi
Une entreprise Mafieuse
loi Helms-Burton
Histoire du conflit Juridique
V Remerciement
VI Bibliographie
I Histoire du rhum Origine d’une marque
| Un rhum ancestral : |
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|Cuba est maintenant aussi connue sous le nom de « l’Ile du Rhum ». |
|Une canne à sucre mondialement réputée (et introduite en 1493 par Christophe Colomb), le climat favorable des Caraïbes, un sol fertile|
|et le savoir faire unique des « Maestros Roneros » cubains ont contribué à véhiculer cette image. Les habitants de Cuba mais aussi les|
|marins et les aventuriers utilisaient cette canne à sucre exceptionnelle pour fabriquer des nectars fermentés et le « tafia », qui |
|allait devenir plus tard le rhum cubain. |
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