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Pages: 6 (1286 mots) Publié le: 12 novembre 2012
Secrétariat d’Etat auprès du Ministère de l’Énergie, des Mines, de l’Eau et de l’Environnement chargé de l’Eau et de l’Environnement Département de l’Eau

Module 6 CANAUX ET CIBLES

D.Lannel A.Alaoui G.Meiners Cycle de formation pour les chargés de communication 04.10.2010 Seite 1

SOMMAIRE
I/..LES PRINCIPAUX CANAUX DE COMMUNICATION: Caractéristiques, Avantages & Inconvénients A/- LATELEVISION B/- LA RADIO C/- LA PRESSE II/..LE BRIEF COMMUNICATION III/..LA COPY STRATEGY IV/..LA SELECTION D’UNE AGENCE DE COMMUNICATION

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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Média puissant s’adressant à tous publics Véhicule de communication complet (image, son et mouvements)

grande puissance depersuasion et de démonstration Peu chère par rapport à son impact et ses performances La télévision est très appréciée par tous.
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Avantages : Média de masse Effet rapide sur notoriété et développement des ventes Fort potentiel de mémorisation Coût au Mille faibleCommunication contrôlée par la HACA Impressionne les gens Encore à forte crédibilité populaire Polyvalente
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA TELEVISION Inconvénients : Risque de forte déperdition de l’impact si ciblage mal fait Efficacité difficile à mesurer Prime-times trop saturés Nécessite forte répétition Durée devie des messages assez courtes par rapport au coût de leur production Risques trop forts de zapping Production complexe et coûteuse
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS B/.. LA RADIO Média de masse avec peu de contraintes techniques. Média de proximité Etablit une relation d’intimité avec le public Média mobilisateur decomportement Média dynamique Média de répétitivité par excellence, à faible coût Par sa fréquence, elle contribue à créer la notoriété spontanée Elle permet de faire comprendre le message à la cible
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA RADIO Les couvertures peuvent être : Internationale Nationale Régionale Locale Laprogrammation peut être : Généraliste Thématique Musicale Sportive
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA RADIO Les avantages Souplesse Rapidité de mise en œuvre Peu de contraintes techniques Délais de réalisation courts Bonne sélectivité géographique Faibles coûts Langage simple et concret
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS A/.. LA RADIO Inconvénients Audience peu attentive Sélectivité horaire peu nette Trop éphémère donc demande plus de répétitivité Créativité limitée

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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS C/.. LA PRESSE Plusieurs catégories : Selonnature : Presse écrite, presse électronique Selon la périodicité : Presse quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, occasionnelle Selon les centres d’intérêt : Généraliste, thématique comme la presse automobile, immobilière, ou de petites annonces …etc. Selon le mode de vente : Gratuite, par abonnement, ou au kiosque…etc. Selon son appartenance : Presse partisane, neutre ou officielle…etc.
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LES PRINCIPAUX CANAUX AVANTAGES ET INCONVENIENTS C/.. LA PRESSE Avantages Taux de circulation élevé Durée de vie des messages intéressante Souplesse en matière de réalisation : Formes, dimensions, périodicité Bonne sélectivité des publics selon les centres d’intérêt, meilleur ciblage Contact plus intime cible-support Coûts de réalisation bas...
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