le cas hémérocalles Proposition de corrigé 1°) Précisez en quoi Jean Delignières est un entrepreneur au sens donné par Joseph Schumpeter. Selon Joseph Schumpeter, l’entrepreneur est un agent économique dont la fonction est d’exécuter de nouvelles combinaisons de « choses et de forces ». C’est un agent économique qui combine autrement des choses et des forces, qui produit différemment. L’entrepreneur recherche des opportunités, innove et prend des risques. Jean Delignières crée un nouveau concept de service qui consiste à proposer non pas un simple bouquet de fleurs mais une vraie création florale destinée à toucher et être appréciée en tant que telle. Chaque composition est unique, personnelle et créée devant le client. C’est pourquoi Jean Delignières est un entrepreneur innovateur. 2°) Analysez les forces concurrentielles de l’entreprise Hémérocalles en vous fondant sur l’approche développée par Michael Porter. Pour Michael Porter, cinq forces peuvent modifier le jeu concurrentiel (c'est-à-dire l’intensité de la rivalité entre les concurrents) et influencer les facteurs clés de succès des activités : L'évolution du pouvoir de négociation des clients et distributeurs ; L'évolution du pouvoir de négociation des fournisseurs ; La menace d'entrants potentiels ; La menace de produits ou services de substitution ; L'évolution de l'environnement politique et légal. Sur l’évolution du pouvoir de négociation des clients : la consommation des fleurs coupées subit une baisse en valeur. Cependant, on peut observer dans le tableau présentant la répartition des dépenses de fleurs coupées entre 3 catégories de produits, que les achats de bottes progressent au détriment des fleurs coupées à la pièce. Ceci est confirmé par l’énoncé qui indique que depuis quelques années, les achats de bottes pour offrir augmentent. On note également une orientation des achats vers les produits bon marché car certains