1. Qu’est-ce que le marché du luxe?
2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe?
3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe?
4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé?
5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe
6. SWOT
7. Le mix-marketing
1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve
2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle
3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective
4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire
8. Quelle stratégie marketing?
9. Qui est la cliente Hermès?
10. Un environnement concurrentiel
11. Bibliographie

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Qu’est ce que le marché du luxe?
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Le marché du luxe ne s’est jamais aussi bien porté que ces deux dernières années. Après la crise économique de 2008 qui a mis sur la paille bon nombre de grandes maisons du luxe, cette renaissance laborieuse fait désormais place à la prospérité.

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En 2014, le chiffre d’affaire du luxe à atteint les 224 milliards d’euros, soit une progression de 3% sur un an, de quoi avoir le moral au beau fixe pour tout une industrie. Le secteur du luxe croit trois fois plus vite que l’économie de chaque continent sur lequel il est présent.

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À quoi est dû une telle prospérité?
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Essentiellement au tourisme et surtout aux touristes chinois qui à eux seuls représentent
30% des dépenses mondiales dans le luxe aujourd’hui. Les russes, brésiliens, indiens et même africains ne sont pas en reste pour ce qui est de dépenser leur fortune dans des produits de luxe.

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L’émergence de cette nouvelle clientèle à pouvoir d’achat élevé est aussi un facteur déterminant pour la croissance de ce secteur. Elle permet à elle seule de dynamiser les ventes.

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Quelles sont les raisons d’un tel engouement ?
Qu’est-ce qui caractérise le luxe?
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Pour comprendre cela, il faut d’abord se pencher sur ce qui caractérise le luxe, son essence même.

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Le luxe est l’alliance de plusieurs fondamentaux tels que la rareté, le prix, la création, le