Cours de publicité
"Le goût des choses simples"

Sommaire

1. Généralités de la marque Herta………………………………………………3-7
1.1 Son histoire et son origine…………………………………………………………………………………………...3
1.2 Sa gamme de produits………………………………………………………………………………………….......4-5
1.3 Ses engagements…………………………………………………………………………………………......................6
1.4 Son évolution…………………………………………………………………………………………………………...6-7
1.4.1 Evolution de la marque………………………………………………………………………………………….....6-7
1.4.2 Evolution du logo………………………………………………………………………………………….....................7

2. La marque et son marché de référence…………………………………8-10
2.1 La marque Herta…………………………………………………………………………………………...............8-10
2.1.1 Mission de la marque………………………………………………………………………………………….........8-9
2.1.2 Vision de la marque…………………………………………………………………………………………................9
2.2 Le marché français………………………………………………………………………………………………....9-10
2.2.1 Mission et vision du marché……………………………………………………………………………………9-10

3. Herta sur son marché………………………………………………………….10-11
3.1 Type de marché………………………………………………………………………………………….....................10
3.2 Positionnement sur le marché français…………………………………………………………………10-11

4. Analyse Missove : Herta………………………………………………………11-14
4.1 Stratégie de développement de la marque………………………………………………………………….11
4.2 Une marque différenciée…………………………………………………………………………………………...12
4.3 Une marque pertinente………………………………………………………………………………………...12-13
4.4 Courbe Missove………………………………………………………………………………………………………...14
4.5 Proposition de la marque…………………………………………………………………………………………..14

5. Laddering…………………………………………………………………………………15

6. Analyse de deux concurrents Missove………………………………...16-18
6.1 Fleury Michon…………………………………………………………………………………………..................16-17
6.1.1 Généralités…………………………………………………………………………………………...............................16
6.1.2 Ses engagements…………………………………………………………………………………………............16-17
6.1.3 Sa proposition de marque………………………………………………………………………………………….17