Chapitre 23 : Les caractéristiques de la croissance

I) Les composantes de la croissance

A) Nature

La croissance est de nature essentiellement quantitative et est donc facilement mesurable par de nombreux indicateurs de dimension (CA, VA, effectifs, capitaux propres…).
La croissance : au cours du temps, l’augmentation des dimensions et le changement des caractéristiques de l’entreprise (produits, marchés, technologies, finance, RH, organisation.)
Le phénomène de croissance peut résulter du développement autonome des activités et des services de l’entreprise : il s’agit dans ce cas de croissance interne. Mais plus souvent, il s’agit de regroupement de plusieurs entreprises : c’est la croissance externe.

1) La croissance quantitative

Qu’elle soit interne ou externe, la croissance se repère à l’aide de 3 sortes d’indicateur : - le volume des facteurs employés (ex : main d’œuvre) - la valeur des produits commercialisés (ex : ventes, parts de marché) - les résultats obtenus (ex : bénéfices, autofinancement).

2) Le développement qualitatif

Les changements dans les caractéristiques qualitatives conditionnent le processus de croissance car une entreprise ne peut croître indéfiniment sans modifications importantes de sa structure et de ses activités. (ex : la gamme de produit s’élargit, de nouveaux réseaux sont utilisés, la technologie intègre les innovations)
Les structures de l’entreprise sont des invariants à court terme et deviennent à long terme des facteurs de développement.

3) Les objectifs de la croissance

Dans beaucoup d’activités, la question ne se pose pas. En raison de phénomène de seuil de dimension (masse critique) souvent en augmentation. La croissance est une condition de survie de l’entreprise. Seule une taille plus grande permet de ne pas subir les handicaps concurrentiels incontournables (seuil d’efficacité de l’action publicitaire, de la R&D,