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Jusqu’aux années 1930, le jeans était uniquement un vêtement de travail, et n’était porté que par les gens de la campagne. Il va prendre pendant cette période un tout nouveau rôle dans la société et la culture des gens. Fasciné par les Cowboys dans les films et le Far West, le jeans à rivets fut adopté au quotidien et devient ainsi très populaire. Au fil du temps, le jeans a toujours servi comme moyen d’exprimer une idée ou un symbole. Par exemple, dans les années 1950, il devient le symbole de toute une jeunesse délurée et révoltée contre les parents et la société et dont James Dean et Marlon Brando contribuent à son succès. Plus tard dans les années1960-1970, il se customise avec le mouvement hippie: cheveux long, jeans pattes d’éléphant, broderies…et devient le symbole d’une nouvelle génération révoltée « Peace and Love » exprimant la liberté de leurs choix et leurs idées et cherchant à bousculer les codes sociaux. Dans les années 80, le jeans se popularise de plus en plus ; Ils faisaient partie de la vie quotidienne et devient un objet indispensable. En 1978, apparaît le stone-washed, grâce à une technique consistant à bombarder de petites pierres ponces sur le tissu et qui donne au jeans un aspect vieilli, et depuis, plusieurs techniques de délavages ont été conçus.
Les jeans de production Levi Strauss & Co. des premiers temps conservent les attributs caractéristiques des vêtements de travail de la marque à destination des bûcherons et chercheurs d'or : coupe très large ; poche unique au dos ; une demi-ceinture placée à l'arrière resserrant la taille ; présence de boutons pour les bretelles ;
En ce qui concerne les coupes :
"Droit", appelé aussi "cigarette'" : il a la même largeur de la cuisse à la cheville. Unisexe.
"Slim" ('mince' en anglais): il est ajusté aux cuisses et serré aux chevilles. Très populaire actuellement, particulièrement auprès des femmes et encore plus des adolescentes.
"Flare", surnommé "patte d'eph'": droit ou large aux