Logorama
Logorama est un court métrage d'animation français, réalisé par le studio H5 (François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain) en 2009. Le film détourne près de 3 000 logos, utilisés pour constituer à la fois les personnages et le décor dans lequel ils évoluent. Le récit met notamment en scène une course-poursuite entre des policiers à l'effigie de Bibendum, figure historique de la marque Michelin et, dans le rôle du gangster, Ronald McDonald, mascotte des restaurants McDonald's. Le film est constitué de près de 3 000 logos. Afin de choisir les logos, les réalisateurs ont dû en regarder 40 000 auparavant2. Les voix françaises sont assurées principalement par le duo comique Omar et Fred.
Pour obtenir un rendu si réel dans les mouvements des personnages de Logorama, H5 a employé la rotoscopie, permettant de transformer des scènes filmées en dessin-animé. La volonté des créateurs étant d’éviter l’aspect cartoonesque, chaque mouvement a donc été filmé. Le projet s’est déroulé en plusieurs étapes : l’écriture du scénario fut la première pierre de l’édifice. La sélection des logos a ensuite duré un an et demi avant d’être définitive. Au final, tous les décors et personnages, ainsi que l’animation typographique des logos est d’une virtuosité incroyable.
Logorama, lui, montre l’invasion des marques, il dénonce, en même temps, la dictature de la société de consommation. Véritable dénonciation du pouvoir de l'image commerciale, le court métrage se veut une réflexion sur le potentiel de caricature des marques, plus restrictif - car plus protégé - que celui des personnes.
Logarama a été couronné aux oscars en 2010.
Une fin apocalyptique nous invite à réfléchir sur notre manière de consommer et à appréhender le monde de demain.
C’est un appel à la liberté d’expression.