Histoire de la consommation
Introduction : les constructeurs de la société de consommation
Définitions :
Consommation = acheter un bien pour en faire usage
Société de consommation = phénomène éco, culturel et social Synonyme : culture de consommation
Quand commence cette histoire ?
Rupture majeure survenue en Europe vers 1750 (début de l’industrialisation en Europe)
Mais plusieurs hypothèses :
Renaissance : commence à produire + de biens destinés à l’achat, production de nouvelles choses
20ème siècle : production de masse (production à la chaîne)
Quand les consommateurs se revendiquent en tant que tels citoyens se rendent compte qu’ils sont des consommateurs
Quand les chiffres de consommation de biens deviennent importants généralisation : tout de monde consomme
Quand il y a apparition de certains produits (automobile), procédés (production à la chaîne)
Quelques indices d'une « révolution de la consommation » : globale du pouvoir d'achat des ménages populaires
Diffusion de produits de luxe et de demi-luxe
Développement des enseignes dans les villes
Développement des annonces dans la presse (pubs)
Circulation mondiale des marchandises
L'ère de la consommation de masse commence en plusieurs étapes :
Entre 1850 et 1914 : production d’objets de consommation courante en grande quantité
Dans l'ente-d'eux guerres : la consommation se massifie
Fin 1950 en Europe : nombre de consommateurs : phénomène de massification
+ de biens de consommation durable sont produits en série
1960-2010 : continue des dépenses de consommation des ménages (3% par an)
Où cette évolution a-t-elle lieu ?
Angleterre : 18e s (début de l’industrialisation)
USA : 19e et 20e s
Europe de l‘est : avant 1989
Japon : après 1945
Chine : 2000
L’histoire contemporaine de la consommation aux USA se caractérise par :
Grand marché unifié
Classe moyenne très importante
Rôle