Histoire des marques au Maroc
Kitéa, l'enseigne qui a révolutionné le mobilier domestique
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Créé en 1993, le groupe compte aujourd'hui quatre enseignes et un réseau de 50 magasins.
L'enseigne revendique 200 000 à 300 000 clients fidèles et un chiffre d'affaires de 45 MDH.
Elle joue à fond la carte de la communication avec un budget de 25 MDH par an.
Kitéa, l'enseigne qui a révolutionné le mobilier domestique

En capitaine averti qui mène bien sa barque, Amine Benkirane, Dg de Kitéa, a décidé cette année de rénover son point de vente, situé sur la route d’El Jadida à Casablanca. Après une croissance fulgurante, il lui fallait, en effet, regarder en arrière, avec certainement un brin de nostalgie, parce que c’est dans cet emblématique magasin qu’a commencé l’histoire de cette enseigne qui a bousculé les modes de vie des consommateurs marocains en matière d’ameublement.
Comme beaucoup de jeunes de l’époque, l’emménagement dans son premier appartement en 1986 fut un vrai casse-tête pour Amine Benkirane, alors jeune marié. L’offre d’ameublement était loin de lui correspondre, tant au niveau du budget qu’au niveau des produits alors proposés.
Les Marocains avaient alors le choix entre les magasins haut-standing, les meubles traditionnels importés d’Egypte ou de Syrie, les meubles sur-mesure fabriqués par un menuisier ou les bons vieux vendeurs de roseaux. Peu de choix donc pour un consommateur lambda, initié à un style de vie moins traditionnel. Dans l’entourage de M. Benkirane, on allait jusqu’à ramener des catalogues d’ameublement étrangers chez son menuisier pour faire fabriquer le modèle voulu.
Le constat fait, l’idée de créer sa propre entreprise va germer dans l’esprit de ce diplômé de l’enseignement canadien, alors qu’il exerçait encore dans l’immobilier, jusqu’en 1992 où il se décide enfin de se lancer dans l’ameublement en kit en créant l’enseigne Kitéa, un mix entre les mots kit et ameublement. La première campagne de publicité sera