Historique et strategie marque quinze
Grille tarifaire élevée (gage de qualité) ex: chemise à partir de 88€
Clientèle de niche (panier moyen autour de 200€) La marque se veut porteuse des valeurs de l’ovalie, sport de gentlemen par excellence (logo)
Fabriquant ses produits, la marque est un franchiseur et possède 63 franchises en France et à l’étranger (grandes et moyennes villes) Présence dans plus de 200 magasins multimarques Total de 360 points de vente dans le monde (France, Espagne, Italie, Ile Maurice, Afrique du Sud, Allemagne, E.A.U., Belgique, Russie, Sénégal, Congo, Andorre, Irlande, Liban, Suisse, Luxembourg)
Portefeuille de produits: habille tous les hommes (du 6 mois pour les bébés au adultes, taille 6XL) avec des lignes d’accessoires qui complètent son univers
(chaussures, maroquinerie, montres)
Ceci permet de dégager 4 Domaines d’activités stratégiques (DAS)
Prêt-à-porter milieu haut de gamme homme •Costumes •Manteaux et vestes •Pantalons, jeans •Chaussures •Sous-vêtements •Polos •Chemises •T-shirts •Pulls •Accessoires(écharpes…) •Eponge(serviettes…) Prêt-à-porter enfant •Bébés •Manteaux et vestes •Polos •Chemises •T-shirts •Pantalons •Cartables •Accessoires (bonnets…) Maroquinerie •Sac de golf •Sac à main/besace •Sac de voyage •Trousse de toilette •Petite maroquinerie (portefeuille…) Accessoires horlogerie •Montres adultes •Montres enfant
Matrice ADL de la marque XV Serge Blanco
Position Concurrentielle
Dominante
Prêt-à-porter milieu haut de gamme homme
Forte
Montres
Favorable
Maroquinerie
Défavorable
Prêt-à-porter enfant
Marginale Lancement Croissance Maturité Déclin
Cycle de vie
La marque se veut porteuse d’un savoir faire, d’un savoir vivre et donc d’une tradition dans la conception de ses produits et c’est pourquoi elle fabrique ses produits dans 4 usines en France (Pau, Lavaur… soit 80% du