Historique marketing

684 mots 3 pages

B - Evolution du marketing

1) Apparition du marketing : début du XX

• Economie de production de masse • Offre < Demande • Ecoulement du produit assuré. Il suffit de produire • L'entreprise productrice domine le client • Cette optique sous-entend une vision statique de l'entreprise. • Marketing = rapprocher les produits du consommateur. • L'entreprise a pour objectif de contrôler les coûts, ce qui se traduit par : o Priorité donnée à l'organisation o Entreprise introvertie o Domination des ingénieurs dans l'entreprise (pas ou peu de fonction commerciale- prise de commandes et suivi seulement administratif du client) - organisation centrée sur les ventes o Méfiance face à la concurrence o Organisation de type bureaucratique

2) Premier virage du marketing (pseudo-scientifique) années 50/60

• Economie de distribution (commercialisation du produit) • Offre = Demande • Rencontre consommateur/produit pas toujours homogène • Il ne faut plus seulement savoir produire mais aussi savoir vendre, donc agir sur le marché: le vendeur domine. • Le département commercial, s'il existe, doit vendre, sortir le produit de l'entreprise (apparition promotion des ventes, publicité, communication rudimentaire) mais il suffit de faire de la pub et le marché réagit. • Le marketing devient une «science» (études de marchés). • Le marketing opère alors selon 4 fonctions : o Observation, information o Aide à la décision, o Planification o Contrôle

3) Changements de l'environnement - Années 70

• Economie de marché • Offre > Demande • Il faut se battre contre une concurrence nombreuse (quanti et quali) • Le consommateur a le choix, donc il domine • On cherche à segmenter le marché pour trouver des consommateurs plus homogènes et non encore détectés par la concurrence. • Savoir produire et vendre

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· Le Marketing opérationnel complète le Marketing stratégique, puisque ça permet de réaliser les buts fixés durant la phase du marketing stratégique. C’est dans cette phase du Marketing que commence la création et la réalisation en mettant en œuvres différents moyens :les affiches, les compagnes, le blog communication … EVOLUTION DU MARKETING : L’évolution du marketing était marquée par 3 phases : · Avant 1945, se voit caractérisé par l’évolution des industries manufacturières, mais aussi par la récession économique de 1929, par les études de marché en 1920, et par a seconde guerre mondiale en 1945. Pendant ce cycle, Les entreprises visent à doubler leur productivité. · La seconde phase a été marquée par les Trente Glorieuses.….

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Marketing 2012 MONAFII Mohammed, G1B L'histoire du marketing AVANT 1900: le commerce traditionnel de proximité 1950-1970: Le marketing de masse 1970-1980: le marketing de la segmentation 1980-2000: le marketing relationnel A partir de 2000: le marketing One to One AVANT 1900 le commerce traditionnel : -Les commerçants gèrent la clientèle de manière traditionnelle le marketing n'a pas lieu d'être à part comme un soutien de la vente. -Dés 1900 les distributeurs se concentrent en quelques grands groupes qui disposent de centrales d'achat.….

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II- Le marketing alternatif dit Marketing 2.0. a) Evolution du marketing 1. La descente du marketing traditionnel Le marketing connaît un déclin. Après s’être préoccupé de conditionner le produit, marquant l’influence du design, il est repoussé par la technologie et le savoir technique.….

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