1/ * Croissance économique : taux moyen : 5% * croissance du PIB : 4,9%
Facteurs socio culturels : * Amélioration du pouvoir d’achat des ménages : l’eau embouteillée est devenue très appréciée et indispensable dans les grandes surfaces. * Changement du mode de vie : les marocains sont de plus en plus mobiles, ils ont besoin de produits qui soient accessibles quotidiennement. * Perte de confiance et mefiance en la qualité de l’eau du robinet . * Le marocain est de plus en plus sensible a la santé et a la nutrition équilibrée ainsi que l’apport en minéraux . * Evolution du marché : 450 millions de L/an * per capita : 15 L / habitant/an

Fateurs réglementaires : * L’exploitation d’une source d’eau nécessite les autorisations de différentes administrations : Santé, Agriculture, Eau, communes et Agences de bassin hydraulique * Le demandeur d’une autorisation d’exploitation d’une source d’eau doit constituer un dossier technique et environnemental. Pour se faire valider par les autorités compétentes, le demandeur doit procéder durant une année à des analyses auprès d’un laboratoire agrée . * La durée de l’autorisation d’exploitation est de 20 ans

Facteurs technologiques : * L’innovation marque le secteur : * l’emballage * les matières (bouteille en PET, en verre, bouteille verte), * le design (plus attractif), * les conditionnements (différents volumes)

* Dans l’objectif d’améliorer la qualité de l’eau potable, plusieurs innovations ont été introduites sur le marché : * l’osmose inverse : * purification de l’eau contenant des matières en solution par système de filtrage. * L’osmose inverse et d’autres systèmes comme les filtres à robinet ou les jarres à filtre offre au consommateur la possibilité de maintenir ou de reconsidérer la consommation de l’eau

Facteurs écologiques : * Pour un nouveau exploitant, il est nécessaire de s’inscrire dans une