Etude marketing : Le cas Hollywood

Sommaire

❖ L'Analyse diagnostic de la situation :

INTRODUCTION

1. L'analyse de l'environnement et du marché

a) Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique, et socioculturel du marché considéré

b) Structure et tendances d'évolution du marché

c) Comportement de consommation d'achat

d) Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs

e) La distribution

2. L'analyse de la concurrence

a) La concurrence " élargie"

b) Quelle est la structure de la concurrence directe ?

3. L'analyse interne (ou auto-analyse)

a) Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise

b) Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise et/ou de la marque

c) Ressources dont dispose (ou pourrait disposer) l'entreprise pour le produit considéré

d) Analyse critique du marketing-mix

4. Le diagnostic (ou synthèse)

a) tableau " forces et faiblesses"

b) tableau " opportunités et menaces"

❖ Etude terrain

❖ Bibliographie

Introduction

Le chewing-gum est une gomme parfumée qui naît en Amérique connue sous le nom de "trésor de Mexico”
C'est en 1869 que l'américain William Finley Semple dépose le brevet du chewing-gum. Mais Finley ne commercialisera pas cette gomme à mâcher produite avec de la sève caoutchoutée.

Le New-Yorkais Thomas Adams reprend cette invention et commercialise les tout premiers chewing-gums à base de résine. Il crée l'Adams New York Chewing-gum Compagny.
La longue histoire de la "pâte à mâcher" débute.
Ainsi, le chewing-gum devient un élément à part entière de l'American Way of Life.

Après s'être imposé sur le marché américain, le chewing-gum arrive en France au XXe s. C'est en 1944 lors de la libération