Hygiène animaux

Pages: 6 (1440 mots) Publié le: 8 octobre 2012
INTRODUCTION.

* Définition d’un animal de compagnie selon Wikipédia :
«  Un animal de compagnie est un animal recevant la protection de l’homme en échange de sa présence, sa beauté ou pour ces talents par opposition aux animaux de production comme les vaches ou les poules. »

* Un animal de compagnie rompt l’isolement social et la solitude. Aide précieuse pour certaines classessociales comme les personnes âgées ou les enfants.

1/ LE MARCHE. Nature du marché (quantitatif) / famille de produits (aliments / accessoires / hygiène)

* Aliments : 2011 marché des aliments = 2.5 milliards d’euros
Sec : en valeur = 50.3% du marché
En volume = 53.10% du marché
Humide : en valeur = 49.7% du marché
En volume = 46.9% du marché
Nourriture = 2/3 desdépenses des ménages
Offre hyper segmentée concernant l’alimentation pour animaux
Nestlé et Mars les deux principales entreprises de ce secteur
50 nouveaux produits chaque année mais l’innovation se résume à un changement de recettes ou de format => il n’y a pas d’innovation de rupture sur le marché. C’est donc un marché mature
En 5 ans multiplication par 3 du marché de haut de gamme. Celareprésente 15% des ventes pour les chiens et 40% pour les chats
Apparition depuis une dizaine d’année des friandises, des produits complémentaires et snacks
80% des proprios achètent de la nourriture industrielle
Parts du marché de l’alimentation animale : 55% en GMS
26% en grandes surfaces spé
14% chez les vétos
5% en magasins indépendants
L’industrie du pet food utilisela communication de masse

* Accessoires : 2011 marché des accessoires = 569 millions d’euros
Elégants / sportif / parfumés
Classiques comme les écuelles
Marché des accessoires pour chiens et chats entre 200 et 250 millions d’euros
Se sépare en 2 catégories : les articles de confort (= coussins, corbeilles, écuelles, vêtements …) et les accessoires (=produits hygiène, soins, bacs à litière, …)
Les accessoires = bien être pour les animaux mais aussi plaisir du maître par le côté esthétique et pratique des produits
Les accessoires font partis de la décoration intérieure de la maison
Fort développement du secteur de la confection de vêtements de luxe +2% en valeur en 2009 => apparition création de bijoux Nous sommes dans la parure uniquementpour plaire et non plus dans l’utile
Les accessoires doivent s’adapter au style de vie du maître = développement des sacs de transports, style de laisse, …)
Développement du jouet = évolution des relations avec non animaux de compagnie.
Jouet : doit « stimuler » l’animal et avoir une dimension ludique
Prix des jouets abordables = achats de jouets plusieurs fois dans l’année pour faireplaisir à leur animal
Jouet = achat d’impulsion
Apparition de nouveaux accessoires = produits d’éducation électrostatiques ou chatières électroniques qui utilisent les nouvelles technologies ou qui innovent en matière d’utilisation

* Hygiène et soins médicaux : 11% des dépenses des ménages
Dépenses vétos ont augmentés de 72% en 10ans pour atteindre 470 millions d’euros en 2010

2/ LADEMANDE. Animaux de compagnie (chiens/chats) / typologie, comportement et achats des propriétaires (effets de mode …) / prescripteurs

* En 2010 11 millions de foyers ont un chat = 26.10% des foyers français
8 chien = 22.4% des foyers français
* 2010 = 4.5 milliards d’euros dépensés pour animaux de compagnie
* Phénomène d’anthropomorphisme = les maîtres traitent leur bête commeune personne de la famille.
* Veulent pour leurs animaux la même nourriture que pour les humains. Les consommateurs sont prêts à payer + chers la nourriture pour leurs animal et à se priver sur leur propre nourriture
* Les français consacrent en moyenne 800€ par an pour le bien être de son chien et 600€ pour celui de son chat
* Profil type des proprio : chef de famille...
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