Ice watch

Pages: 2 (380 mots) Publié le: 5 novembre 2012
ETUDES ET RECHERCHES MARKETING

Le Mix Marketing

Le Produit
• Très coloré • Se porte à chaque saison • 23 gammes de produits : Ice-Summer vs IceWinter, les Classic Clear, « Fuck Me I’m Famous» en partenariat avec Cathy Guetta. • Possibilité de changer à volonté le bracelet et de créer sa propre montre.

Le Prix
• Montre « tendance », a prix raisonnable • Premier prix : 59€ • Modèle hautde gamme : 200€.

La Distribution
• Flagship: Magasin de grande surface dédié à Ice Watch et proposant une gamme très large des produits de l'entreprise en question • Ice store: Petite boutiqueavec une gamme et un choix moins important de montres Ice Watch • Revendeur: Bijouterie, Dolce, Galerie Lafayette

 Le design de ces magasins est bien sûr très travaillé et sont à l’image de lamarque
Les sites • Très bien fait • Attrayant, beaucoup d’informations • Actualité de la marque, vidéos ou les produits sont mis en évidence. • Réseau exclusif de distribution dans 100 pays (Europe,Asie, Afrique, Amérique, Australie) avec plus de 6400 points de vente.

La Promotion
• Célébrités: David Guetta en porte une dans différents clips, Black Eyed Peas, Nicky Minaj, Paris Hilton • Lesmagazines de mode: à travers le monde: Vogue ,Elle, Cosmopolitain • Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter • Un packaging : décalé et enfantin • Evènement et sponsoring : Winter X games 2012 à Tignes,Ice watch summer tour

Cette forme ne vous rappelle rien ?

MARCHE DE L’HORLOGERIE AU NIVEAU MONDIALE
Volume : • 1,2 milliards de montres vendues en 2010 Valeur :

• 12 milliards d’euros en2010
Principal pays producteur • La Suisse génère 1/2 de ce montant.

Problématiques
MARKETING
• Comment une nouvelle marque peut conquérir et drainer des PDM sur un terrain à maturité ?COMMUNICATIONS DESIGN

• Quelle stratégie peut-on mettre en œuvre pour sortir de la « masse » et durer? Dépasser l’effet de mode.

Problèmes d’études
• Eléments de la demande à évaluer

QUI?...
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