Fiche n°1 : Identité visuelle et logo type

* Dans quel cadre de travail peut-on être amené à créer une identité visuelle ?
Chez l’annonceur ou en agence

Cadre : Nous travaillons en agence, sommes consulté par un annonceur et mis en concurrence avec trois autres agences. Nous devons créer un nom de marque, un logo type, une signature et les déclinaisons sur les supports print permanents (carte de visite, papeterie administrative et commerciale).

1. Définir les compétences à mobiliser pour la réalisation de ce projet de communication
Chef de publicité, assistant chef de publicité, team créa, infographiste (fait les maquettes, les mises en page, l’exécution PAO, la préparation des documents techniques et l’envoi à l’imprimeur), chef de fabrication (pour consulter et suivre les prestataires).

2. Quels types de prestataires de service sont nécessaires à la réalisation et mise en œuvre de mon projet ?
Imprimeur, INPI, notaire pour enveloppe Soleau

Phases Tâches
Phase préparatoire - Prise en charge du BRIEF de l’annonceur en RDV
- Recherches documentaires (étude des logotypes et identités visuelles de la concurrence)
- Réflexion stratégique (brainstorming)
- Consultation des prestataires (demande de devis, cahier des charges)
- Définition du budget
- Rédaction de la recommandation de communication
Phase création - Rédaction d’un cahier des charges créatif (document permettant à un chef de pub d’expliquer aux créatifs ce qu’ils doivent faire
- Recherche de nom, recherche d’antériorité (INPI) et choix du/des noms
- Création du/des logotypes (choix typo, couleurs, symboles)
- Création du slogan
- Réalisation des maquettes
- Préparation du diapo power point et répétition
- Présentation à l’annonceur
Phase de réalisation - Signature du contrat (commande de l’annonceur)
- Correction et ajustement stratégique ou de création
- Dépôt de nom et slogan de marque auprès de l’INPI
- Exécution PAO du logotype et des déclinaisons (charte graphique)