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Identité visuelle et logotype

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b.t.s. communication visuelle

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technologie de la communication

CONCEPTION GRAPHIQUE
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identité visuelle logotype

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> 1/ définitions _page 2 > 2/ les 4 fonctions du logo _page 3 > 3/ les 4 types de logos _page 4

b.t.s. communication visuelle

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1 > définitions

l’identité visuelle

L’identité visuelle rassemble l’ensemble des signes graphiques illustrant et symbolisant le nom, les valeurs, l’ambition, la culture et les activités de l’entreprise. Elle est véhiculée sur la totalité des outils qu’elle émet. Le premier de ces symboles est le logotype, condensé visuel de l’entreprise, de ce qu’elle est et aspire à devenir. Il doit répondre à plusieurs critères : être unique afin de ne pas prêter à confusion quant à l’identité propre de l’entreprise et se différencier fortement des autres signes graphiques que de notre environnement visuel. > être mémorisable et reconnaissable pour provoquer une reconnaissance immédiate. > être durable, car contrairement aux autres outils de communication, le logo accompagne l’entreprise pour une longue période, de 10 à 15 ans, et s’il évolue, il change rarement du tout au tout. > être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différente. > être déclinable, car pour atteindre les objectifs de reconnaissance et d’identification, il devra être décliné sur tous les documents et vecteurs de communication de l’entreprise au moyen d’un outil spécifique : la charte graphique.

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On peut donc résumer l’identité visuelle à la définition technique suivante : Le logotype de l’entreprise et ses déclinaisons sur tous les supports et documents de celle-ci, suivant une charte graphique qui définit précisément les règles d’utilisation et de mise en page.

le logotype

Étymologiquement, le mot vient du Grec logos, signifiant discours et de typos, lettre, caractère.

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