Ikéa

• Présentation entreprise

Ikea est une marque suédoise qui conçoit et commercialise du mobilier pour l'aménagement et la décoration d'intérieur. La société a été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 qui lui donne le nom d’Ikea. C’est une des plus grandes sociétés mobilières internationales, le groupe emploie 84000 personnes et possède au total 186 magasins. Son style est le plus souvent contemporain en bois clair et en plastique coloré.

La superficie moyenne des magasins est de 18 000 à 20 000 m2 mais celle-ci peut varier.
En France, la force d’Ikea est née du kit et d’une offre large d’accessoires à petits prix. Pour la première fois dans les années 80, une enseigne osait mettre l’équipement de la maison en libre-service

• Merchandising

Partout dans le monde, Ikea pratique des règles merchandising identiques : investir massivement dans la décoration, mettre en scène les produits, développer un style maison, transformer le shopping en excursion, créer des linéaires frais et colorés, épurer les étalages, faire tourner rapidement produits et ambiances, imposer, par un circuit étudié, la visite complète du magasin…Le but de l’entreprise est de faire acheter les produits, y compris ceux que l’on n’avait pas prévu d’acheter en rentrant dans le magasin.

Dans chaque magasin des mises en scènes sont réalisés pour attirer l’œil du consommateur et débanaliser les produits. Ces atmosphères uniques rendent l’achat de meubles divertissant et plaisant

c’est par l’agencement des magasins qu’Ikéa va surtout se différencier. Les magasins se trouvent sur un seul niveau. A l’entrée, on trouve un pôle d’information. On entre directement dans la zone « exposition », consacrée à l’aménagement de la maison. Chaque emplacement est fléché au sol et au plafond. Les allées principales contournent les grands pôles de produit. Elles sont coupées par une multitude de chemins de traverse qui incitent à découvrir des expositions nichées dans les alvéoles. En fin