Ikéa

Pages: 2 (408 mots) Publié le: 14 avril 2013
Ikéa conquiert le monde un pays à la fois.
Quel est le marché cible d’IKEA?
Chez IKEA, notre vision est d'améliorer le quotidien du plus grand nombre. Et notre idée des affaires, qui soutient cettevision, consiste à proposer une vaste gamme d'articles d'ameublement esthétiques et fonctionnels à de si bas prix que le plus grand nombre pourra les acheter. 1

En suivant cet ordre d’idée,l’entreprise s’est bâti une clientèle solide. Elle prône des valeurs tel que la qualité, l’accessibilité, l’esthétisme et tous cela en s’assurant d’offrir le plus bas prix possible. Voici là une offrealléchante pour les consommateurs. Pour permettre une expansion mondiale, il est important de s’adapter au marché que l’on veut atteindre et comme il est mentionné dans le texte des pages 574-575, « Chaquefois qu’IKEA pénètre un nouveau marché, elle doit effectuer certains ajustements à son marketing mix. » La segmentation géographique devient d’une importance capitale pour lui permettre d’atteindre dela bonne façon sa clientèle cible. Sinon, c’est comme essayer de vendre du porc à des populations musulmanes. IKEA doit donc segmenter son marché par pays et même par sous-segments de région ouprovince pour les plus gros pays puisque par exemple, vous ne vendrez peut-être pas de drap de flanellette en Arizona mais au Minnesota oui. Le sexe joue un rôle important dans la segmentation du marchéd’IKEA à mon avis, puisque bien que les deux sexes soient visés par sa stratégie ils le sont différemment.




nous donne envie de le reproduire chez soi. Les conseils déco pour les femmes et lesmeubles à assemblés pour monsieur bricoleur. Ils rejoignent des budgets de tout genre. L’entreprise vend des produits abordables et d’autres plus cher et plus chic. L’image est mise en valeur ainsi quele mode de vie des gens. Une garderie est mise à la disposition des clients pour leur permettre une expérience de magasinage agréable, des fiches de conseils de décorations, des allées...
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