Ikea et sa stratégie

3041 mots 13 pages
INTRODUCTION

I] Présentation de l’entreprise
A] Historique de l’entreprise
C] Les chiffres : IKEA en France et dans le monde

II] La Stratégie marketing
A] Politique de prix
B] Politique de produit
C] Politique de communication
D] Politique de distribution

CONCLUSION

● En annexe :
- Les chiffres clés dans le monde
- Les chiffres clés en France

● Sources :
- Site internet : www.ikea.com/fr

INTRODUCTION
IKEA est une entreprise dont l'activité consiste à vendre des meubles et accessoires, tout ce qui compose l'intérieur d'une maison, à l'exception de l'électroménager et de l'électronique. La devise de cette compagnie est « Meilleurs, moins cher et plus simple ». En effet, c'est grâce à cette stratégie où la compagnie vend beaucoup de meubles peu chers qu'IKEA s'est imposé comme le leader mondial de la distribution de l'ameublement.

Nous verrons dans une première partie la présentation de l’entreprise pour ensuite étudier dans une seconde partie sa stratégie marketing.

I] Présentation de l’entreprise
A] Historique de l’entreprise
Créé en 1943, IKEA est une entreprise Suédoise.
Ingvar finit ses études à 17 ans. Pour le féliciter, son père lui offre une petite somme d’argent qu’il utilise pour créer sa propre entreprise, qu'il baptise IKEA.
L'acronyme IKEA est composé à partir des premières lettres de son nom, Ingvar Kamprad, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). Au départ, Ingvar Kamprad vendait de la papeterie et autres petits produits par correspondance. Le premier mobilier fut proposé en 1947 et, en 1955, l'entreprise a fait le pari de le concevoir et de se lancer dans son propre design. Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe, à savoir la conception des collections.
Pour les premières collaborations, IKEA a fait appel à des

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