IKEA histo
Historique
IKEA
• IKEA entreprise suédoise (couleur du logo)
• Siège social aux Pays-Bas,
• Spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et d’objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit.
L’acronyme IKEA
• Nom du fondateur : Ingvar Kamprad : IK,
• Ferme de ses parents : Elmtaryd : E,
• Village : Agunnaryd : A.
Les débuts
• 1943 : Porte à porte, Papeterie : stylos, maroquinerie, cadres, nappes, bijoux..
• 1945 : Vente par correspondance (1945),
• 1947 : Premiers meubles (1947),
• 1951 : Se spécialise dans la vente de meubles,
• Premier catalogue IKEA
Design propre
• 1953 : Ouverture du 1er magasin dans la ville voisine d’Älmhult
• Concevoir et de se lancer dans son propre design.
• Meubles innovants,
• Positionnement prix : image de la marque d'une offre à bas prix
• Älmhult est restée aujourd’hui :
– Centre stratégique du groupe,
– Conception des collections.
Meubles en Kit
• 1956 : meubles emballés dans un « paquet plat »
• Moins cher à produire et à transporter
• Plus simple pour le client à rapporter luimême à son domicile
• L'entreprise rencontre une notoriété grandissante • 1960 Premier restaurant IKEA
Aménagement
• Libre-service de la grande distribution
• Chasse aux coûts :
Testament d'un négociant en meubles écrit par le fondateur, remis à tous les nouveaux employés.
• Un parcours fléché de l'entrée aux caisses :
– oblige le client à passer devant la totalité des produits du magasin, – le pousse à consommer : susciter l'achat impulsif
Concept
• Un concept copié mais jamais égalé,
• implanté dans 42 pays du monde,
• 345 magasins
Gestion du personnel
• Traité comme une grande famille,
• Pas de pressions de la hiérarchie.
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1980 Introduction de la table LACK
1981 : 1er magasin IKEA en France (Paris),
1985 IKEA arrive aux Etats-Unis
2002 : IKEA Nantes
2008 : Brest et Rennes (Pacé)