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Ikea marketing direct

2893 mots 12 pages
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Solène DILLÉ
Stéphanie FAVIER
Anne MOULÈNE
Déborah SMADJA
Tiffany YILDIRIM
M1MC

[pic]

PARTIE 1 - IKEA : L’ENTREPRISE

LA PHILOSOPHIE DE IKEA
IKEA offre une vaste gamme de produits d’ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles.
Depuis les débuts de la marque dans le Småland, en Suède, sa philosophie est de vendre des produits de qualité à prix abordables afin d’améliorer le quotidien du plus grand nombre. Pour cela, IKEA a développé des méthodes à la fois rentables et innovantes : optimisation de l’utilisation des matières premières et adaptation des systèmes de production aux besoins et aux préférences du moment afin de faire des économies de coûts, qui sont ensuite répercutées sur les clients.

L’HISTOIRE DE IKEA
Sur six décennies, depuis les forêts de la Suède, IKEA s’est développé pour devenir un acteur important dans le monde de la grande distribution, et être actif dans plus de 40 pays ou territoires.

L’histoire de IKEA commence en 1926, année de naissance de son fondateur Ingvar Kamprad dans le Småland, en Suède. Dès son plus jeune âge, Ingvar Kamprad commence à vendre des allumettes à ses voisins. Il a compris qu’en achetant les allumettes à un grossiste de Stockholm, il peut réaliser une bonne marge tout en offrant un bon prix. Des allumettes, il passe aux semences de fleurs, cartes de vœux et décorations de Noël, et plus tard, aux crayons et stylos à bille.

Dans les années 50, Ingvar Kamprad entreprend de faire de IKEA un commerce de meubles. Cette période est celle de l’exploration du design en ameublement, des systèmes en kit, mais aussi de la naissance du catalogue et du showroom afin d’atteindre un plus grand nombre de personnes.

C’est à partir des années 70 que le concept IKEA commence à prendre forme. De nouveaux magasins sont ouverts et des produits phares font leur apparition (comme le fauteuil POÄNG et la bibliothèque BILLY).

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