Ikea strategies
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Ses principaux concurrentsPremièrement, ses concurrents français sont d’abord : Conforama, But, Alinéa, Fly, Cuir Center, Natuzzi, Carrefour.
Ensuite au niveau mondial on retrouve Walmart (Etats-Unis), Lutz (Autriche), Jysk (Danemark), Argos (Royaume-Uni), Steinhoff international (Afrique dus sud, en sachant que Steinhoff a racheté Conforama).
Les différences entre IKEA et ses concurrents
1) Tout d’abord un amortissement imposant avec des produits qui ont une grande durée de vie -L ‘étagère Billy en vente depuis 32 ans. -Le canapé Klippan en vente depuis 31 ans.
2) IKEA of Sweden est propriétaire de tous les designs. Exemple : Conforama achète des produits créés par différents producteurs alors que IKEA cherche des producteurs et fait le design, ainsi qu’un cahier des charges des produits. La documentation technique est réalisée par IKEA of Sweden (almhult) et chaque produit est testé là bas.
3) IKEA en tant que leader mondiale impose des choix de matériaux : panneaux agglomérés sans formaldéhyde (Conforama ne s’est jamais préoccupé de cela). -Coton sans pesticide -Bois de forêts cultivés (pas de bois exotique ou forêts vierges) -Traçabilité de cuir
Et enfin le code de conduite IWAY (Ikea Way).
Chaque fournisseur dans le monde audité tout les deux ans annonce ou non), ce code de conduite IWAY permet de vérifier que le fournisseur respecte les lois en vigueur dans chaque pays et qu’il ne fait pas travailler les enfants.
4) les détails qui font d’IKEA le numéro 1 du meuble mondial
Des nouveaux produits fréquents avec le catalogue annuel qui présente ses nouveaux produits
La création d’une carte de fidélité
Le design des meubles dominé par IKEA mais suivi de peu par Fly.
La modularité des meubles, la plupart sont vendus en « kit ».
Le montage, montage très facile, se passer au