Ikea
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Partie I – Monographie de l’entrepriseA – Histoire
IKEA est fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, âgé tout juste de 17 ans. L’acronyme IKEA est composé à partir de ses initiales (I.K.), du nom de la ferme de ses parents, Elmtaryd, et du nom de son village, Agunnaryd.
IKEA = Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
A l’origine, IKEA vend des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas en nylon en faisant du porte-à-porte (des objets utilitaires pour lesquels il pouvait obtenir un prix réduit).
En 1945, Ingvar comprend que le porte à porte n’est pas une méthode de vente très efficace. C’est pourquoi il commence à faire de la réclame dans la presse locale et à travailler avec un catalogue de vente par correspondance.
C’est en 1947 que les premiers meubles, fabriqués par des artisans locaux, sont proposés par l’entreprise.
En 1951, le premier catalogue IKEA est publié :
En 1953, la première exposition permanente de meubles ouvre ses portes à Älmhult :
IKEA commence à se spécialiser dans la vente des meubles. C’est pourquoi l’ouverture de ce premier hall d’exposition est une étape décisive dans le développement d’IKEA. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande. IKEA a donc pu montrer en trois dimensions des produits fonctionnels, esthétiques et bon marché.
C’est en 1955 qu’IKEA commence à concevoir ses propres meubles
En effet, les concurrents ont fait pression sur les fournisseurs pour qu’ils boycottent IKEA et cette réaction a obligé l’enseigne à créer ses propres modèles. Cette démarche a permis la naissance d’un design innovant de produits plus fonctionnels et à meilleurs prix. Ce « boycott » a donc permis le succès d’IKEA. Ensuite, un employé d'IKEA a eu l’idée de démonter les pieds d’une table pour la transporter sans dommage dans une voiture. A partir de là, le concept « paquets plats » est apparu et c’est en 1956 qu’IKEA commence à concevoir des meubles