Ikea
- Né le 3O mars 1926, est un entrepreneur suédois qui a fait fortune en créant la chaîne de magasin Ikea. En 2006, il est passé de la 10e à la 4e place des hommes les plus riches de la planète puis en 2007 il est redescendu à la 7e.
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Chiffre d’affaires : 21,2 milliards d’euros en 2008 253 magasins répartis dans 24 pays 127 000 collaborateurs 9500 références produits + de 200 millions de catalogues édités et distribués dans le monde
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Restaurants avec plats pour enfants Aires de jeux à l’entrée avec des activités proposées Magasins en forme de labyrinthe Magasins tous identiques et proposant les même produits partout dans le monde ….
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Nombreux moyens mis en place pour attirer le client Designers Equipes de spécialistes qui détectent les besoins Chemins dans les magasins qui poussent à l’achat Street Marketing ….
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L’ARRÊT DE BUS VERSION IKEA
BANC PUBLIC FAÇON IKEA
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1943 : Ingvar Kamprad dépose la marque IKEA 1951 : publication du premier catalogue IKEA 1955 : IKEA conçoit ses premiers meubles 1956 : IKEA lance les paquets plats 1958 : inauguration du premier magasin IKEA à Almhult 1984 : IKEA ouvre deux magasins en Belgique : IKEA Zaventem et IKEA Ternat 1985 : inauguration du premier magasin au EtatsUnis 1985 : inauguration d’IKEA Wilrijk en IKEA Hognoul ….
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Forces Produits
Fonctionnels Baisse de couts d’entreposage grâce à la vente de paquets plats Respectueux de l’environnement Bas prix Bon design des produits Rapport qualité/prix Capacité à s’adapter Automatisation des machines +1300 fournisseurs dans 53 pays Privilégient matériaux renouvelables ou recyclables Impossible de racheter Ikea CA énorme Utilise ses bénéfices pour continuer à se développer à l’étranger. Peu d’endettement
Faiblesses
Ne touche pas à toutes les populations Standardisés
Production
Chaine de production qui ne fonctionne que pour certains matériaux.
Capacité