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{draw:frame} Dès 1967, le groupe Accor s’est implanté dans le marché européen dans le domaine de l’hôtellerie avec l’ouverture du premier Novotel à Lille Lesquin en France. Faisant de l’hôtellerie le segment prioritaire. Aujourd’hui précurseur et leader dans le marché européen, a ainsi réussi à passer : De 1 à plus 4 000 hôtels De 1 à 32 millions d’utilisateurs de services De 1 à plus 100 pays De 1 à plus de 150 000 collaborateurs Lien entre le segment prioritaire et les 15 marques d’hôtels : Noyau : l avantage essentiel : dormir Produit générique : chambre d’hôtel Produit attendu : l ensemble des attributs qu’offre Accor est composé essentiellement du confort, de la sécurité, et répondant aux besoins recherché de ses clients Accor est u ne marque ombrelle , qui regroupe sous le même nom un large panel de produits appartenant à des univers différents. Chaque produit profite de la notoriété de la marque et de son expérience. Chaque marque s’adapte à une catégorie de personnes. Ils utilisent ainsi des hôtels plus luxueux ou standards pour répondre aux différents besoin des consommateurs. Ex : cfr tableau {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} Les six piliers clés de la stratégie de Accor un Groupe qui intensifie sa transformation une dynamique de développement et d’innovation des marques fortes, complémentaires et reconnues des savoir faire uniques au service des marques les hommes et les femmes, première richesse de l’entreprise faire du développement, une chance pour

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