Ikea

1266 mots 6 pages

2nd BPC ETUDE D’UNE ENSEIGNE {draw:frame} SOMMAIRE La présentation de l’enseigne
1.1 Historique
1.2 IKEA dans le monde
1.3 La concurrence Positionnement et segments visés
2.1 Les segments visés
2.2 Le positionnement Eléments de marketing
3.1 Politique de prix
3.2 Politique de produit
3.3 Politique de communication
3.4 Politique de distribution Conclusion {draw:frame} La présentation de l’enseigne {text:list-item} L’histoire d’IKEA a commencée en 1926 il y a environ 60 ans à la naissance de son fondateur Ingvar KAMPRAD, dans le sud de la Suède. Enfant, Ingvar sait qu’il veut créer une entreprise. {draw:frame} 1943 : Ingvar finit ses études à 17 ans. 1945 : La première publicité pour IKEA apparaît dans la presse locale. 1947 : Les premiers meubles entrent dans l'assortiment IKEA. 1951 : Le premier catalogue IKEA est publié. {draw:frame} 1955 : IKEA commence à créer ses propres meubles comme bibliothèque BILLY. 1958 : Le premier magasin IKEA ouvre à Älmhult. 1981 : Ouverture du premier magasin IKEA en France. 1997 : Lancement d’IKEA des Petits {text:list-item} {draw:frame} Outre la France, IKEA possède des magasins en Europe, Amérique du Nord, Moyen-Orient et en Asie. Implanté depuis 1978 aux Pays-Bas, IKEA the Netherlands a ouvert douze magasins. Implanté depuis 1984 en Belgique, IKEA Belgium a ouvert six magasins. Implanté depuis 1989 en Italie, IKEA Italia a ouvert quinze magasins.
Le plus grand Ikea d'Europe est implanté à Matosinhos dans la banlieue nord de Porto) au Portugal , il a ouvert ses portes en 2008.
IKEA possède 28 magasins ouvert en France. La FNAEM a confirmé le 15 janvier 2009 qu’IKEA était cette année devenu le numéro 1 du meuble en France (source LSA) avec une part de marché de 15,7%.
IKEA aujourd’hui possèdent 303 magasins dans 37 pays. {text:list-item} Les principaux concurrents d’Ikea en France sont : *

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Matérielles: 231 magasins dans le monde, dont 19 magasins en France Finalité: elle recherche a réaliser un profit, assurer sa pérennité et devenir le leader dans son domaine. 2. Précisez, en les illustrant, les avantages concurrentiels d'IKEA Le groupe IKEA a divers avantages concurrentiels, en voici les exemples: IKEA mise sur l’aspect fonctionnel, ce sont des meubles en kit simple à installer soit même ce qui convient parfaitement au style de vie actuel avec une population qui change régulièrement de mobilier et déménage souvent. Prix d’entrée de gamme, l’entreprise n’a pas besoin de faire de promotion ses tarifs étant dès la mise en vente discount, c’est ce que recherche le consommateur.….

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La suède: ikea, un empire qui installe la mondialistation dans votre salon
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Ingvar Kamprad a inauguré son premier magasin en dehors de la Suède à Asker près d’Oslo en Norvège. Puis Ikea a développé plusieurs filiales en Europe et dans le monde entier. En 1982, le fondateur d’Ikea a placé le groupe dans une fondation de droit Néerlandaise se trouvant à….

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Conforama copie ikea
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Idem pour Ikea. Depuis son arrivée en France, en 1981, la marque suédoise a éprouvé cette disposition dans ses magasins géants. Une entrée avec des mises en situation pour donner envie au client. Les secteurs porteurs sont systématiquement mis en avant.….

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Acrc ikea
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Le premier magasin a été ouvert dans la ville voisine d'Älmhult où se trouve toujours le centre stratégique du groupe, à savoir la conception des collections. Le premier en dehors de la Suède est celui d'Asker, près d'Oslo. • Le réseau : En 2010 IKEA est une entreprise présente dans 24 pays et possède 253 magasins. Son chiffre d’affaire est de 21,1 milliard d’euros réalisé par la visite de 565 millions de visiteurs.….

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SwotIKEA
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Alors qu’auparavant, ils réalisaient de longs déplacements sans aucun problème. La densité de ventes réalisée par magasin a diminué. Les enseignes IKEA ne sont pas situés en centre ville. Ils sont situés autour de grandes villes uniquement. Un client habitant dans une petite ville de province doit faire de longs trajets pour s’y rendre, ce qui augmente le coût global de l’achat.….

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9674000882 9615 2
879 mots | 4 pages

LENFANT Pauline 9674000882_9615_2 N° indicatif : 967-40-0088-2 9615 devoir 02 : Sujet : les cas IKEA et HP Analyse du contexte : Le groupe IKEA 1. Caractérisez l’organisation IKEA : type, métier, taille, champ d’action, ressources et présentez sa finalité. IKEA est une entreprise d’origine suédoise dont le capital est possédé par diverses fondations. Le but de l’entreprise est la recherche de profit. IKEA est actuellement dirigée par les trois fils de son créateur, Invar Kamprad.….

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Annexesssssssss
362 mots | 2 pages

HT 488,98 Montant TVA (20%) 97,80 Montant total TTC 586,78 Chers Clients, Les prix figurant sur ce devis sont valables jusqu’à la date indiquée ci-dessus. Les frais de transport ne sont pas valables que dans le cas d’une livraison. Pour tout renseignement, adressez-vous à un de nos vendeurs en magasin ou contactez-nous par téléphone au 0825.10.3000 (0,15euros/min).….

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Ikéa
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La superficie moyenne des magasins est de 18 000 à 20 000 m2 mais celle-ci peut varier. En France, la force d’Ikea est née du kit et d’une offre large d’accessoires à petits prix. Pour la première fois dans les années 80, une enseigne osait mettre l’équipement de la maison en libre-service • Merchandising….

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Etudes de cas Conclusion rédigée Les modes de distribution d’Ikea Ikea est une marque suédoise qui conçoit et commercialise du mobilier pour l'aménagement et la décoration d'intérieur. La société a été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 qui lui donne le nom d’Ikea. C’est une des plus grandes sociétés mobilières internationales, le groupe emploie 84000 personnes et possède au total 186 magasins.….

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Ikea est un détaillant de mobilier et objets de décoration, d'origine suédoise. En 62 ans, le Groupe IKEA est devenu le leader mondial sur le marché du meuble. Depuis le lancement de son activité a Älmhult en Suède en 1943 par Ingsvar kamprad, IKEA n’a cessé de se Développer : * comptabilise 220 magasins, répartis dans 33 pays. * compte environ 90 000 collaborateurs dans les unités IKEA à travers le monde Le Groupe IKEA travaille avec 1300 fournisseurs répartis dans 53 pays et 46 Bureaux d’achats dans 32 pays. Part d’achat dans le monde • 67% Europe, • 30% Asie (la Chine, 1er fournisseur avec 18%), • 3% Amérique du Nord.….

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L’histoire d’IKEA a débuté en 1943 dans le petit village suédois d’Agunnaryd, alors que son fondateur Ingvar Kamprad avait tout juste 17 ans. Depuis, IKEA s’est imposé comme le spécialiste de l’aménagement de la maison mais s’est aussi engagé envers différente causes : les associations humanitaires et le respect de ses salariés, mais également le développement durable. Mais par quels moyens IKEA a-t-elle pu obtenir sa place de leader mondial dans l’aménagement ? Qu’est ce qui fait d’elle aujourd’hui une entreprise riche en valeurs et respectueuse de l’environnement ? IKEA : leader mondial de l’aménagement de la maison IKEA en chiffres Faits et chiffres….

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En effet, c’est un détaillant et un concepteur de mobilier et objets de décoration en kit, d’origine suédoise. Ces meubles sont conçus dans la ville du premier magasin, Älmhult. J’effectue mon stage au sein de l’unité commerciale IKEA STRASBOURG installé depuis 1999 qui totalise une surface de vente de 15 000m² et 265 salariés. Horaires d'ouverture du magasin : Du Lundi au Vendredi 10h à 21h et le samedi de 9H à 19H. Mon « projet de développement de l’unité commerciale »….

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Ikea en Inde, un emploi démontable Après avoir implanté des magasins en Russie et en Chine – des marchés prometteurs –, le géant suédois Ikea a fait savoir, en octobre, qu’il n’envisageait pas actuellement d’en ouvrir en Inde « en raison de la réglementation très contraignante pour les entreprises étrangères ». Le groupe se contente d’y faire fabriquer des produits, sans contraintes – et surtout pas celle de syndicats –, chaque salarié étant payé 1,60 euro par jour… Par Olivier Bailly, Jean-Marc Caudron et Denis Lambert 410 Millions de clients à travers le monde, cent soixante millions de catalogues distribués (devançant ainsi la diffusion de... la Bible) :….

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Ikea : une multinationale Les firmes multinationales sont des acteurs essentiels de l'économie internationale et, partant, du pouvoir à l'échelle mondiale. Ikea en est un exemple particulièrement intéressant parce qu'il est spécifique. Une firme multinationale.….

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CHIFFRES * CLÉS * EXERCICE 2009 (1er septembre 2008 – 31 août 2009) LE GROUPE IKEA a ouvert 15 nouveaux magasins l'an dernier. Fin août 2009, on comptait 267 magasins IKEA, ayant accueilli un total de 590 millions de visiteurs ; auxquels s'ajoutent 34 magasins appartenant à des franchisés extérieurs au Groupe IKEA. Une liste actualisée de tous les magasins du Groupe IKEA est disponible sur www.ikea.com ACHATS PAR RÉGION Amérique du Nord 3% Asie 30% Europe 67% LES MAGASINS DU GROUPE IKEA CHIFFRE D’AFFAIRES PAR RÉGION Asie et Australie 5% Amérique du Nord 15% Europe 80% LES CINQ PREMIERS MARCHÉS DU GROUPE….

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