a) Le positionnement Ikea

Le positionnement est fondé sur 3 principes Fonctionnel + prix bas + design : voici le résumé du marketing d’IKEA.
Ikea est le N° 1 mondial de l’ameublement en kit, Ikea doit son succès à un positionnement totalement différent de celui des acteurs traditionnels du meuble. Il s’est transformé en 20 ans de simple enseigne suédoise s’implantant dans des pays étrangers en une référence mondiale que les consommateurs de différents pays se sont appropriée au fur-et-à-mesure des ouvertures de magasins.
IKEA a su développer très tôt un concept en avance sur son temps : un mobilier design, en kit et à prix raisonnable.
Le cœur de cible étant les 25-45 ans c’est-à-dire les jeunes couples, les familles (ou même les étudiants) appartenant à la classe moyenne, nouvellement mariés ou en passe de l'être, ce sont les premiers acheteurs. Globalement, Ia marque vise une cible très élargie (grand public) qui aurait un budget limité mais l’envie d’avoir un « chez-soi » cosy, design et tout confort. Elle fait en sorte que les clients de tout âge se sentent visés par les produits et les services proposés.
Selon les niveaux de vie de chaque pays, Ikea n'a pas la même symbolique sociale. Le rapport du public à son intérieur diffère selon les nationalités.
Une qualité de produit: IKEA travaille en permanence pour obtenir une qualité juste, c'est-à-dire une qualité qui dépend de la manière dont sera utilisée le produit par le client. Mais ce n’est pas le seul élément qui lui a permis de se différencier de la concurrence. Le cœur de cible étant les 25-45 ans c’est-à-dire les jeunes couples, les familles (ou même les étudiants) appartenant à la classe moyenne, nouvellement mariés ou en passe de l'être, ce sont les premiers acheteurs. Nous remarquons cela par des campagnes de communication principalement ciblé vers les jeunes parents ou jeunes couples. Globalement, Ia marque vise une cible très élargie (grand public) qui aurait un budget limité mais