Image de marque

4183 mots 17 pages
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LA MARQUE:
Identité, Image et Théorie du Noyau Central
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Synthèse des plusieurs ouvrages sur le sujet (voir liste sur page 17)

Par Flavie Saintclair
Octobre 2012
Qu’est ce qu’une marque?
Une définition
Pour l'Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI), la marque est " le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service, d'une entreprise qui ont pour vocation de s'imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini".
La marque, en tant que signe ou repère d'identification a étais toujours un élément de différenciation.
Un élément de différenciation
La marque, en tant que signe ou repère d'identification, a toujours été un élément de différenciation. Certains artisans, à l'époque de la Grèce et de la Rome antique, avaient déjà pour habitude de signer leur production en y apportant une marque distinctive. Au Moyen Âge, les corporations d'artisans imposaient des critères de qualité bien précis aux objets réalisés par les membres de la corporation. Ils disposaient également des sceaux d'approbation qui attestaient de la qualité du produit et en garantissait l'origine. Puis avec la révolution industrielle au XIXe siècle, les marques se sont développées et ont pris une fonction de signature. Elles sont généralement des marques patronymes comme ( Peugeot) ou des marques origines ( Vichy).
Aujourd'hui les marques représentent une des manifestations les plus représentatives de l'économie moderne. Même si elles ont pénétré notre vocabulaire et notre vie quotidienne jusqu'à devenir quelquefois des noms communs ( Scotch, Aspirine, Frigo), elles restent, indéniablement, un outil de différenciation qui s'appuie sur des éléments fonctionnels et symboliques selon le type de marché et selon le positionnement de la marque.

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