Image de marque

491 mots 2 pages
Coca barre pet’
Brand Stretching, what is it ?!

Plan
1-définition  Extension de marque  Différentes possibilités pour étendre sa marque 2-Coca Cola 3-Quels avantages 4-Sur quoi faut-il faire attention

1. Définition
Extension de marque " Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue à son évocation. Cette technique est idéale pour l'entreprise qui cherche à se diversifier mais comporte des risques, notamment celui de perdre l'identité de l'entreprise." Les différentes possibilités pour étendre sa marque Pour étendre son territoire, une marque dispose de nombreuses solutions, à adapter en fonction de sa notoriété, de son positionnement, de sa gamme actuelle… Elle peut tout d'abord choisir de diversifier ses produits tout en restant dans son secteur phare. Cette stratégie est courante dans l'alimentaire où la marque mise sur les caractéristiques propres de son produit pour se développer. Dans ces cas, l'extension de la marque repose sur un goût clairement identifié par le consommateur et qu'il pourra désormais retrouver dans d'autres produits.

Pour étendre son territoire, une marque a donc plusieurs possibilités. Ce choix concerne aussi la méthode de développement puisqu'une marque peut se développer en propre, en étendant sa propre gamme de produits, ou peut choisir de faire appel au licencing ou même encore au cobranding, pour développer sa notoriété. Cette seconde solution est d'ailleurs de plus en pus adoptée.

2. Coca cola
Une marque lorsqu’elle est nouvelle, doit posséder deux caractéristiques : être pertinente et attirante. Elle doit ensuite être crédible auprès du consommateur, pour qui la marque supprime le risque perçu et facilite son processus décisionnel, et coca

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