user icon

Impact de la publicité sur le consommateur

413 mots 2 pages
Montre plus
Dissertation : la publicité télévisuelle

Nous vivons aujourd’hui dans une société de consommation dans laquelle le consommateur achète moins dans le but de subvenir à ses besoins basiques fondamentaux (se nourrir, se laver, s’habiller,…) qu’autrefois, et dépensera plus avec pour objectif d’être à la pointe du modernisme. Il ne se contente plus du nécessaire et ne sait plus se passer du superflu, pourvu que celui-ci l’aide à améliorer son image personnelle. L’homme vit pour consommer et non pas l’inverse.
Ce changement d’optique de nos nécessités va de pair avec l’apparition des publicités à la télévision, grand facteur du besoin de consommation chez le client.

Apparues pour la première fois sur les postes de télévision en 1968, les publicités de marketing se sont développées et sont aujourd’hui omniprésentes. Elles ne cherchent pas à s’adapter et répondre à nos besoins, mais plutôt à nous en créer. C’est pourquoi la valeur des marques et la façon dont est créée la publicité jouent un rôle très important.

Cette évolution commerciale nous amène à une problématique sur la société de mondialisation et consommation dans laquelle nous vivons :

« Quelle est l’influence des publicités télévisées sur les choix du consommateur ? » Dissertation : la publicité télévisuelle

Nous vivons aujourd’hui dans une société de consommation dans laquelle le consommateur achète moins dans le but de subvenir à ses besoins basiques fondamentaux (se nourrir, se laver, s’habiller,…) qu’autrefois, et dépensera plus avec pour objectif d’être à la pointe du modernisme. Il ne se contente plus du nécessaire et ne sait plus se passer du superflu, pourvu que celui-ci l’aide à améliorer son image personnelle. L’homme vit pour consommer et non pas l’inverse.
Ce changement d’optique de nos nécessités va de pair avec l’apparition des publicités à la télévision, grand facteur du besoin de consommation chez le client.

Apparues pour la première

en relation

  • Communication Nesfluid
    285 mots | 2 pages

    Communication de Nesfluid : Le groupe Nestlé possède un fort avantage financier. Il faut donc exploiter cette opportunité. La communication média : Il faut utiliser tous les supports possible.….

    montre plus
  • objet d'étude eco droit bac pro commerce
    1065 mots | 5 pages

    Racoleuse ou distante, élégante ou grossière, rigolote ou sérieuse, légère ou grave, la publicité est présente partout, dans la rue, au cinéma, à la télévision, à la radio, sur les lieux de vente… La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement), ou institutionnel (la marque elle-même). Elle se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui afin de faire aller de soi l'acte d'achat. Le législateur a pris ces mesures pour assurer la sincérité de la publicité.….

    montre plus
  • etude marketing lush
    4406 mots | 18 pages

    C’est un pari très risqué pour la marque car aujourd’hui les ré- seaux sociaux représentent un moyen de communication et de publicité extrèmement rémunerateur. Sans publicité dans les mé- dias, à la télévision ou dans la rue, Lush a aujourd’hui une com- munication très restreinte. LE CONTEXTE LES OBJECTIFS DU PROJET LA PROBLÉMATIQUELa marque souhaite créer des coffrets pour une fête trop peu connue : la Journée de la Terre ayant lieu le 22 avril, chaque année.….

    montre plus
  • La régulation de la publicité audiovisuel au maroc
    15553 mots | 63 pages

    L'une des premières méthodes connue fut l'affichage extérieur ; généralement une simple enseigne peinte ou gravée sur un bâtiment pour attirer le regard du passant ». Au Moyen Âge, la publicité recourait aux crieurs publics. Ces derniers étaient payés par des commerçants pour lire des avis vantant les mérites de leurs marchandises. La marque, dessin ou imprimé symbolisant les produits, fit son apparition à la fin du XVIe siècle, quand les marchands placèrent des panonceaux distinctifs à l'extérieur de leurs boutiques.….

    montre plus
  • Travaux pratique encadré
    556 mots | 3 pages

    La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. 2. Les principales fonctions de la publicité La publicité a une double fonction : tout d'abord une fonction commerciale, la publicité est un aspect essentiel de la société de consommation : elle doit créer un besoin chez le consommateur et surtout lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. De plus, ce désir de consommer est accru par la constante présence de la publicité dans la vie de chaque citoyen.….

    montre plus
  • Synthese Et Expression Publicite Reve
    1834 mots | 8 pages

    Elle consiste à mettre en avant un produit, sous son meilleur angle, en ventant ses qualités de manière à susciter l’intérêt du consommateur (le faire rêver), et donc de provoquer l’achat du produit. Aujourd’hui, la publicité est omniprésente dans la vie des consommateurs, on la retrouve sur les affichages, la radio, le cinéma ainsi que la télévision. Une grande part du budget des entreprises est dédiée à la publicité dans les entreprises à l’heure actuelle. Cependant, à force de jouer avec nos rêves, la société de consommation n’aurait-elle pas tué notre capacité à rêver ? Je vais essayer de vous expliquer pourquoi….

    montre plus
  • Midi media
    3404 mots | 14 pages

    Groupe D Département T.C I.U.T de Montpellier Rapport de stage du 12 au 16 janvier 2009 Effectué à Midi média publicité Intervenant : Session 2008-2010 Sommaire Introduction page 3 I-L’entreprise page 4 II-la fonction commerciale de l’entreprise page 6 III-déroulement du stage page 8 Conclusion page 14 Annexes page 16 J’ai effectué un stage d’une semaine dans l’entreprise Midi Média Publicité dans le but d’observer un commercial dans son activité et de constater s’il ya un décalage entre la théorie et la pratique du terrain. J’ai donc suivi Monsieur PANAFIEU, Chef de publicité au sein du service « Grands Comptes », ainsi que mademoiselle Elise LERON au service de proximité et enfin monsieur Nicolas VIDAL au service automobile du 12 au 16 janvier dernier. En préambule de stage, Monsieur Panafieu m’a expliqué que le service Grands comptes est très particulier (à contrario des simples commerciaux) puisqu’il gère les clients importants, de statuts différents (institutions, mairies), qu’ils soient dans le secteur géographique de Midi Média Publicité ou non.….

    montre plus
  • L’impact de la campagne publicitaire lesieur lesieur
    18681 mots | 75 pages

    I.A.E. de LYON Institut des Hautes Etudes Université Jean Moulin de Management LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT….

    montre plus
  • analyse
    413 mots | 2 pages

    c. Il est au centre de l'image à coté d'une dame utilisant ce même maquillage. e. Les consommatrices voient cette femme extremement maquillé, et elles ont envie d'essayer elles aussi. Cette publicité crée un besoin d'avoir ce maquillage aux femmes qui la regardent. 4- La publicité a pour objectif de vendre le plus le produit choisis en essayant de créer un besoin chez le consommateur qui serait dispensable.….

    montre plus
  • ON ACHETE BIEN LES CERVEAUX DISSERTATION
    763 mots | 4 pages

    il pousse le consommateur à acheter. La publicité a cette capacité de rendre un produit indispensable à nos yeux, alors même qu’on s’en passerait très bien. Ainsi on rentre dans une société de consommation où on achète par obligation pour….

    montre plus
  • TPE
    654 mots | 3 pages

    Les publicités actuelles utilisent principalement l’humour, l’esthétique, le visuel ou encore le confort, pour vendre son produit. En essayant de reste au plus près du consommateur. Puisque tout est recherché lors de sa mise en forme, par différents procédés, comme le slogan par exemple, puisque chaque détails à son importance pour attirer le consommateur. La publicité existe depuis bien longtemps. Il est difficile de dater précisément son apparition, cependant, on peut remonter jusqu’à l’antiquité, là où le commerce à évoluer et à pris de l’ampleur.….

    montre plus
  • Adetem
    9180 mots | 37 pages

    Tv : du nouveau La télévision rattrape peu à peu son retard sur Internet en matière de ciblage des consommateurs, avec l’arrivée de la publicité adressable («adressable advertising») aux États-Unis et au RoyaumeUni. La télévision connectée passera en 2011 d’une problématique de fabrication à une perspective d’édition et de diffusion. Selon le cabinet de conseil….

    montre plus
  • la non discrimination a l'embauche
    345 mots | 2 pages

    FICHE METHODOLOGIQUE 1) Choix du thème (après le cours) choix personnel de l'apprenant 2) La recherche d'informations Elle peut se faire par différents moyens qui sont : la presse locale, nationale, spécialisée les magasines hebdomadaires, mensuels la base de données du CDI Internet L'apprenant choisit son (ou ses) document, il doit préciser : la référence, l’auteur, l’adresse du site, la date du (ou des) documents utilisées. Il doit joindre le document à son étude en annexe.….

    montre plus
  • Les jeunes ont ils des comportements de consommation de plus en plus similaire
    1601 mots | 7 pages

    Grâce au développement des technologies de l’information et de la communication, les mêmes campagnes de publicité passe sur les chaînes de télévision et du câble à longueur de journée et la majorité des jeunes les suivent. La publicité saisit sa chance en ciblant les jeunes, une catégorie de personnes, influençables et prompts à la consommation. Ce n’est plus la dimension « besoin » qui compte, mais la dimension « envie ». Et avec l’ouverture des marchés du à cette mondialisation, ils ont accès aux même produits.….

    montre plus
  • Dissertation : la télévision une ouverture sur le monde
    850 mots | 4 pages

    I UNE OUVERTURE SUR LE MONDE A. LES AVANTAGES DE LA TELEVISION Elle est utilisée par tout le monde pour communiquer ou pour s'informer de tout ce qui se passe autour de nous. Elle peut également être utilisée pour des besoins éducatifs, les affaires, pour se renseigner et se divertir. Les chaînes télévisées présentent un support publicitaire appréciable qui permet de relever l'économie et de créer des emplois.….

    montre plus