Sommaire

Introduction 3 I. Projet commercial 4 a. Produits et services 4 b. Evolution du marché 4 c. exigences/contraintes 5 II. Cible/Positionnement 6 a. Cible qualitative en termes d'insights 6 b. Votre positionnement: 3 mots-clés 6 III. Concurrents 7 a. Concurrents directs 7 b. Concurrents indirects 10 IV. EDM 12 a. Etude Qualitative 12 b. Etude Quantitative 15 V. Implantation 19 1. Zone de chalandise 19 a. L’Esplanade de Louvain-la-Neuve 19 b. Une rue parallèle à la Grande Place de Bruxelles 21 2. Choix de l’emplacement 23 VI. Inventaire de positonnement 25 Conclusion 27 Table des annexes 28

Introduction

Dans le cadre de notre 3ème année à l’EPHEC, en option Gestion et création de PME, nous avons la possibilité de concevoir une entreprise de A à Z. Pour que cette dernière puisse se démarquer, nous devons trouver une idée originale et créative.
Le thème qui nous est proposé cette année est celui du design et de la décoration.
Après diverses recherches, nous nous sommes aperçus que la décoration d’intérieur a le vent en poupe ces dernières années, dans des pays voisins tel que la France ou l’Allemagne où des magasins spécialisés s’implantent de plus en plus. Cet engouement est visible sur la scène internationale, faisant même appel à des stars pour promouvoir les marques de décoration d’intérieur.
A travers cet intérêt pour la décoration, nous avons eu envie de permettre au consommateur de faire transparaître sa personnalité dans son intérieur. Pour répondre à un besoin de personnalisation toujours plus important, nous avons décidé de nous lancer sur le marché du sticker, qui présente beaucoup d’avantages, de réactivité et de flexibilité.
Nous avons eu envie de proposer des stickers avec une dimension artistique et moderne, et donc adapter ce produit à un public jeune, et sensible à la décoration.

I.
Projet commercial a. Produits et services
Le service qu’on propose a pour