Implementación de Häagen-Dazs en Argentina

Alexia, Valentin, Matthieu 5 ESG

Sumario
1. Häagen-Dazs

2.
3.

¿ Porque en Argentina ?
El mercado
a) b) historia y costumbres La competición

4.

La Estrategia de Implementación
a) b) c) d) ¿ Donde ? ¿ Cómo ? La tienda La Comunicación

5.

La Estrategia Futuro

Häagen-Dazs
1961, Reuben Mattus crea la sociedad Häagen-Dazs • En los anos 80, la marca revoluciona el mercado creando la categoría de helados Súper-Premium de cualidad superior. • Hoy, es una marca líder a nivel internacional con más de 850 tiendas en 70 países en el mundo y en Francia desde 1990. • Una empresa anónima que se desarrolla gracias a la franquicia. • Los canales principales de distribución son:
– las Tiendas Häagen-Dazs – la Gran Distribución

Los productos
• Los Helados: La gamma classica

• Los Postres: Solo en las tiendas

Los Productos
• Las Bebidas:

• La Version « Light »:

Sin Olvidar
• La Fondue De Chocolate…

¿ Porque en Argentina?
• Población : 40 millones personas. • 12 millones (30%) vive en Buenos Aires. • El clima subtropical : caliente y húmedo • País de América Latina que tiene el mas alto IDH • Mercado emergente • Crecimiento económico en 2007: 8,7%

El Mercado
• El helado ha ocurrido en Argentina por barco en el medio del 19º siglo. • Los primeros heladeros son aparecido en 1844.

• Son los inmigrantes italianos que ha importa su tacto. • Los argentinos son grande consumidor de helados. • La especialidad es la helado con gusto Dulce de Leche.

La Competición
• El mercado en Argentina es ocupado por Un’AltraVolta y Persicco.

La Estrategia de Implementación
• ¿ Donde?
– En la capital Buenos Aires, en una galería comercial o una calle famosa con mucho paso. – Entre el barrio de San Telmo (barrio histórico y el más animada de la capital)

La Tienda
• El lugar ideal para disfrutar la experiencia de HäagenDazs es en un tienda Flagship. Es decir :
– – – – 100 m² de