Implentation
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Implementación de Häagen-Dazs en ArgentinaAlexia, Valentin, Matthieu 5 ESG
Sumario
1. Häagen-Dazs
2.
3.
¿ Porque en Argentina ?
El mercado
a) b) historia y costumbres La competición
4.
La Estrategia de Implementación
a) b) c) d) ¿ Donde ? ¿ Cómo ? La tienda La Comunicación
5.
La Estrategia Futuro
Häagen-Dazs
1961, Reuben Mattus crea la sociedad Häagen-Dazs • En los anos 80, la marca revoluciona el mercado creando la categoría de helados Súper-Premium de cualidad superior. • Hoy, es una marca líder a nivel internacional con más de 850 tiendas en 70 países en el mundo y en Francia desde 1990. • Una empresa anónima que se desarrolla gracias a la franquicia. • Los canales principales de distribución son:
– las Tiendas Häagen-Dazs – la Gran Distribución
Los productos
• Los Helados: La gamma classica
• Los Postres: Solo en las tiendas
Los Productos
• Las Bebidas:
• La Version « Light »:
Sin Olvidar
• La Fondue De Chocolate…
¿ Porque en Argentina?
• Población : 40 millones personas. • 12 millones (30%) vive en Buenos Aires. • El clima subtropical : caliente y húmedo • País de América Latina que tiene el mas alto IDH • Mercado emergente • Crecimiento económico en 2007: 8,7%
El Mercado
• El helado ha ocurrido en Argentina por barco en el medio del 19º siglo. • Los primeros heladeros son aparecido en 1844.
• Son los inmigrantes italianos que ha importa su tacto. • Los argentinos son grande consumidor de helados. • La especialidad es la helado con gusto Dulce de Leche.
La Competición
• El mercado en Argentina es ocupado por Un’AltraVolta y Persicco.
La Estrategia de Implementación
• ¿ Donde?
– En la capital Buenos Aires, en una galería comercial o una calle famosa con mucho paso. – Entre el barrio de San Telmo (barrio histórico y el más animada de la capital)
La Tienda
• El lugar ideal para disfrutar la experiencia de HäagenDazs es en un tienda Flagship. Es decir :
– – – – 100 m² de