implication et marketing infantile

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Implication, & marketing infantile

Sommaire
Sommaire ____________________________________________________________________
Remerciements ________________________________________________________________
Introduction __________________________________________________________________
Partie 1 : « Implication Marketing »_______________________________________________
I. Définitions de l’implication __________________________________________________
A.
B.
C.
D.

En littérature ______________________________________________________________
En philosophie _____________________________________________________________
En comportement du consommateur ________________________________________
Notions rattachées à l’implication ___________________________________________

1
2
3
4
4
4
4
5
6

II. Classifications de l’implication _______________________________________________ 7
E.
F.
G.

III.
H.
I.
J.

IV.
K.
L.
M.
N.

Classement par nature _____________________________________________________ 8
Classement selon l’intensité________________________________________________ 11
Classement selon l’objet ___________________________________________________ 15

Causes de l’implication : _______________________________________________ 18
Caractéristiques psychologiques du consommateur _________________________ 18
Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet ____________________________ 19
Facteurs situationnels _____________________________________________________ 19

Les conséquences de l’implication_______________________________________ 20
Le positionnement du produit : ____________________________________________ 21
L’attitude envers les marques ______________________________________________ 21
Le choix des points de vente _______________________________________________ 22
L’effet de la publicité sur l’implication ______________________________________ 22

V. La mesure de l’implication :

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3.1. 3.2. 3.3. CREATION D’ESQUISSES ___________________________________ 11 Démarrage de l’atelier Esquisse ______________________________________ 11 Fonctions de base __________________________________________________ 11 Création des contours d’esquisses____________________________________ 12 Tracé de la géométrie ___________________________________________________12 Opérations sur la géométrie_______________________________________________15 Mise en place des contraintes _____________________________________________16 3.3.1. 3.3.2. 3.3.3.….

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