Intr oduction
Philippe Ber tr and – Les Echos
Le débat sera articulé en deux grandes parties : une première partie où les prestataires de services et moimême essayerons de dresser un panorama du débat, en situant le marché du marketing sportif et du sponsoring dans le monde et en France, son évolution et ses grandes tendances. Puis, nous écouterons le point de vue d'un diffuseur très important dans le domaine du sport. Enfin, après une série de questionsréponses, nous donnerons la parole aux annonceurs qui viendront expliquer leur brillante stratégie.
Je ne suis qu'un simple journaliste. Je ne suis donc pas un acteur du marketing sportif ni du sponsoring. Je ne suis ni une agence, ni un annonceur. Je ne vends pas d'études et je ne diffuse pas non plus d'événements sportifs. A priori, on pourrait donc se demander pourquoi j’introduis ce séminaire. Tout simplement parce que je suis à la croisée des chemins. J'ai la chance d’avoir une vision globale de ce qui se passe sur le marché, aussi bien du côté des annonceurs que des intermédiaires. Je vais donc vous donner mon point de vue sur l'évolution récente du marketing sportif en France.
« Intégrer sa marque à l’univers du sport, le 3 mai 2007 Le Club des Annonceurs »
Produit par iMediaLive Prod – www.imedialiveprod. com 3
Aux Échos, on parle de sport business davantage que de marketing sportif ou de sponsoring. Ce domaine existe aux Échos depuis 1998, à l’époque où l'industrie du sport concernait uniquement les fabricants d'articles de sport comme Adidas et Nike et les distributeurs. Le marketing sportif et le sponsoring n'était pas considérés au sein des Echos comme une véritable activité économique mais relevaient plutôt du mécénat. C'est depuis la Coupe du Monde de Football et son succès que le marketing sportif est, de mon point de vue, considéré, en France, comme une activité noble alors que dans les pays anglosaxons, c'est le cas depuis de longues années déjà.
Tout d'abord, le marché