Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe

DESS « Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art »

Cours de Management stratégique
Sous la direction de Monsieur Nicolas DAHAN

LES INNOVATIONS EN COSMETIQUES DE LUXE

DEBAUGE Gersende
FODIL Assia
IBOURK Najoua
OMOUMI Carole

DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art
Université de Marne La Vallée

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Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe

Sommaire
Introduction ........................................................................................................................ 3
1ère partie : Analyse externe du secteur des cosmétiques .............. 4
I. Présentation du secteur ................................................................................................. 4
A. La segmentation du secteur des cosmétiques ................................................................ 4
B. Les différents circuits de distribution ............................................................................ 6
C. Les ventes de produits cosmétiques............................................................................... 7

II. Analyse du secteur ..................................................................................................... 10
A. Le macro-environnement (analyse PEST) .................................................................. 10
B. Le micro-environnement ............................................................................................. 15

2ème partie : Les acteurs du marché des cosmétiques de luxe et leurs innovations .......................................................................................................... 26
I. Innovations : définitions ............................................................................................ 26
A. Les innovations produit ............................................................................................... 26