INFINITI

Projet Marketing
Analyse Interne de l’entreprise INFINITI

Mathilde Perez
Rita Ahardane
Lamia Boucetta
Emmanuel Bluy
Arnaud Hugonnet

Sommaire :
Partie I :
Présentation Interne de la marque Infiniti

1) STRATEGIE :
a) Segmentation (Offres)
b) Ciblage (Clients)
c) Positionnement (Image de la marque)

2) OPERATION :
d) Politique Produit
e) Politique Prix
f) Politique Distribution
g) Politique Communication

3) Problématique de l’entreprise
SWOT
4) Conclusion Globale de l’analyse interne

PARTIE II

Interview Professionnel / Démarche documentaire

( IMAGE JOURNAUX)

PARTIE I
1) STRATEGIE :
a) Segmentation (offres)

La marque Infiniti propose plusieurs gammes de voitures confortable et sportive ainsi qu’une gamme Hybride. Il faut savoir que la marque infiniti est arrivée en Europe que récemment (2008) pour nous notre infiniti du jour est une G37 Berline, cousine de la Nissan Skyline Japonaise.
(Mettre image de g37 et ces caractéristiques)
Dans un deuxième temps il existe également la G37 en coupé et cabriolet que l’on peut utiliser d’avantage la nuit ou pour la saison printemps été et dans cette carrosserie de berline elle concurrence plus ou moins la série 5 de BMW ou l’Audi A6
(Image de la voiture + caractéristique)
Il faut savoir que la G37 n’a droit qu’à un seul moteur : Un V6 de 3.7L et 320 CH.
Il s’agit du même bloc que celui de Nissan 370Z, mais pas de diesel au programme pour l’instant pour cette gamme G37.
La G37 existe avec 4 roue directrice sur la gamme SPORT mais nous nous contenterons pour l’instant de 4 roue motrice avec votre voiture d’essai : une G37 X GT Premium.

Les differents types de segmentations :
Segmentation H1 : « Routière » Nous avons choisi pour cette 3e voiture le lancement de la nouvelle voiture sportive Q50 et l’arriver en 2015 de la voiture Q30.
Celle-ci sera compacte et produite au Royaume Unis, Infiniti entre dans un nouvel air en Europe.
(Mettre photo Q50 et Q30 + caractéristique)

La Q50 procède de la