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Pages: 7 (1724 mots) Publié le: 14 novembre 2012
Gabriel Chanel

Elle fut la première à avoir :
* A avoir utilisé, pour les vêtements, du Jersey (utiliser pour des sous vêtements masculins)
* Eu l’idée de crée des bijoux fantaisistes (par exemple : faux diamants, beaucoup de couleurs)
* Crée la « petite robe noir » (robe idéal pour les soirées)
* Crée la chaussure beige à bout noir (bout noir = moins salissant)
* Supprimerle corsage pour « libérer le corps des femmes »
* Crée le sac matelassé en bandoulière. C’est pratique car ça permet de libérer les mains
* Crée le 1er grand parfum de couturier : Le n°5 de Chanel (n°5 car c’est le 5 échantillon proposer par son parfumier)




Chanel

1) L’entreprise

Le slogan:
Chanel: « To be the ultimate house of luxury defining style andcreating desire, now and forever »

-Ultimate: Aucun compromis
-House of luxury: Un esprit unique (derrière Chanel, il y a toute une histoire, toujours un lien)
-Defining style : C’est le coté leader de Chanel, coté innovations (création de la 1 ère montre blanche)
- Créating desire : Susciter l’émotion : C’est du au lien qui engage Chanel et le client
-Now and forever : c’est le statut d’icône,la pérennité (la durabilité de l’entreprise

Mission : Préserver et renforcer la dimension de la marque

Caractéristiques :
-Discrétion : Devant l’entreprise, il n’y avait aucun symbole qui pouvait laisser paraitre que cette entreprise était Chanel
- Actionnariat privé
- Gestion à long terme 
- Règles de communications précises
-Priorité aux produits et à la création

Chanel estséparée en 3 « secteurs » avec, pour chacun d’eux, un président :
-Andrea d’Avack pour le secteur «  Parfum et Beauté »
-Bruno Pavlovsky pour le secteur « Mode »
-Philipe Mougenot pour le secteur «  Horlogerie et Joaillerie »

Dans Chanel, il y a une énorme variation de métiers :
-Fabrication ; Innovation, Marketing, Commerce…

De plus, il y a 3600 salariés en France et ce quimontre bien que Chanel est une entreprise national
Ce qui différencie Chanel est le pouvoir de la création.

Ce que Karl Lagerfeld (grand styliste) dessine, c’est crée.
Karl Lagerfeld n’est pas à la mode, il créé la mode. Cette phrase nous montre que Chanel n’essaye pas d’être à la mode, Chanel influence la Mode

Anecdote : Chanel fut crée en 1924, avec le Chanel n°5
De plus, dans Chanel,chaque service correspond à un travail différent
2) L’esprit de Chanel
Chanel s’inspire beaucoup de la créatrice Gabriel Chanel.
Mode de Gabriel Chanel :
-Simplicité : Une mode simple (utilisation des couleurs primaires) et indémodable (Chanel est l’emblème de la mode)
-Audace : Il y a beaucoup d’innovation
-Rigueur : Coté excellence, bonne matière…
Anecdotes :
Gabriel Chanel a commencé parcrée des chapeaux.
Elle a eu énormément d’aventures amoureuses, donc beaucoup d’inspiration pour la mode masculine.
3) La mode
Les forces de Chanel :
-Un savoir faire unique. Il y a 2 ateliers pour les matières lourdes, et 2 ateliers pour les matières légères.
- La préservation de certains métiers (Chanel rachète des entreprises vouées à la « mort ») comme plumassier (pour les plumes),bottier (pour les chaussures), modistes…
-La cohérence de l’image avec les dossiers de presse, les défilées, les campagnes et les brochures, les vitrines (par exemple, si un mannequin passe au téléfilm faut qu’il y a le même mannequin dans les brochures…)
-Un seul concept : Il y a les mêmes principes dans chaque entreprise
La mode est séparée en 7 parties :
-la haute couture = perfectionultime (défilés, mesures …).Il y a 2 collections par an
-Le prêt à porter (en 5 temps)
1 : la création
2 : le défilé
3 : les achats
4 : la production-distribution
5 : la vente en boutique
Il y a 6 collections par an
-La maroquinerie : C’est toutes les sortes de sac (matelassés, en bandoulières…) Il y a une usines de production à Verneuil
-Les chaussures : Elles sont produites en Italie...
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