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Rapport Final

Groupe Lemoine

Etude sur le marché des cotons-tiges en France

15/12/2010

SOMMAIRE

SOMMAIRE……………………………………………………...……………………………………..2 I- INTRODUCTION…………………………………………………………………..…....3 1. Contexte de la mission……………………………………………………………….….4 2. Objectifs de la mission…………………………………………………………….…….5 II- LES APRIORIS DU MARCHE……………………………...……………………............7 1. Ce que pensaient les utilisateurs de bâtonnets ouatés……………………………………8 2. Executive summary……………………………………………………………….....…..7 III- NOS OUTILS D’ENQUETE………………………………………………….………..12 1. Première phase : étude qualitative « fine »………………………………….…………...12 2. Deuxième phase : étude terrain…………………………………………………...……14 3. Troisième phase : étude quantitative……...……………………………….………...….21 IV- ANALYSE DES RESULTATS………………………………………………………......25 1. Le marché………………………………………………………………………….…..25 2. Les comportements en rayon………………………………………………………….29 3. Les comportements d’achat………………………………………………..…………..35 4. Les critères de choix…………………………………………………………………...40 5. L’élasticité-prix…………………………………………………………………...……43 V- ATTENTE DES CONSOMMATEURS : NOS RECOMMENDATIONS………….45 1. Produit………………………………………………………………………..………..46 2. Distribution……………………………………………………………………....……51 3. Information……………………………..……………………………………………..52 4. Prix………………………………………………………………………….…………53 VI- CONCLUSIONS……………………………………………………………...………….54 1. Conclusions pour l’interne…………………..…………....……………………...……..55 2. Prévisions pour les ventes à venir………………………..……………...…...…………56 VII- ANNEXES…………………………………………………...………….………..56

I- INTRODUCTION

[pic]

Junior Consulting – Sciences Po (ci-après appelée JCSP) est une association loi 1901 qui a pour but de permettre aux étudiants de Sciences Po de mettre en application les enseignements qui leur sont dispensés, en réalisant des missions pour des professionnels.
Depuis 1980, JCSP travaille avec

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