Informations

3030 mots 13 pages
Documents mis à disposition par :

http://www.marketing-etudiant.fr

Attention
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)

1

Marketing stratégique ETUDE DE CAS

L’ENSEIGNE MONOPRIX

2

SOMMAIRE

SOMMAIRE ...................................................................................................................... 3 INTRODUCTION ............................................................................................................ 4 LE CONCEPT MONOPRIX ........................................................................................... 5 AXES D’INNOVATION .................................................................................................. 8 LE POSITIONNEMENT DE MONOPRIX ................................................................ 9 LA DERNIERE CAMPAGNE DE COMMUNICATION DE L’ENSEIGNE ..... 11 STRATEGIE CLIENT DE L’ENSEIGNE................................................................. 15 CONCLUSION ............................................................................................................... 18

3

INTRODUCTION
Né en à la fin du XVIIIe aux Etats-Unis, le concept des magasins populaires ne tarde pas à traverser l’Atlantique, si bien que les enseignes Prisunic (créé par le Printemps) et Monoprix (créé par les Galeries Lafayette) voient le jour dans les années 1930. Concurrents pendant des années, ces deux enseignes fusionnent en 1997 sous le nom de « Monoprix », afin d’assurer leur position de leader face aux nouveaux entrants venant des grandes enseignes de supermarchés voulant aussi s’implanter en centre-ville. Le concept est simple, rassembler plusieurs petits-commerçants sous une même enseigne dans un magasin de centre-ville, ainsi plus besoin de faire les courses dans plusieurs commerces. Le concept des magasins populaires instauré consiste à choisir le centre-ville comme emplacement d’un

en relation

  • Information
    506 mots | 3 pages
  • Information
    1271 mots | 6 pages
  • les informations
    279 mots | 2 pages
  • Information
    580 mots | 3 pages
  • Les informations
    639 mots | 3 pages
  • information
    771 mots | 4 pages
  • Information
    1282 mots | 6 pages
  • Information
    22597 mots | 91 pages
  • information
    370 mots | 2 pages
  • Informations
    265 mots | 2 pages