SOMMAIRE

I- Présentation 1) Histoire 2) Qu’est ce qu’un smoothie 3) L’entreprise Innocent

II- La communication

III- Le marché des jus de fruits

1) Les jus de fruits

2) Les smoothies a/ Le marché b/ Les cibles c/ Les concurrents d/ Innocent

IV- Le mix marketing

1) Produit a/ La gamme b/ Les cibles c/ Les concurrents 2) Distribution 3) Communication a/ Média b/ Hors média 4) Prix

Conclusion

I- Présentation

1) Histoire

L’idée originale de se lancer dans la vente de smoothies par trois jeunes hommes est venue pour la première fois lors de l’été 1998. Leurs premières recettes inventées, ils décident de les tester durant un festival de musique. Avec 100 kg de fruits et un grand panneau au-dessus de leur stand, ils ont demandé au public s’ils devaient quitter leurs emplois pour se dédier aux smoothies. Les visiteurs devaient répondre en jetant leurs bouteilles dans une poubelle OUI ou NON. A la fin du week-end, la poubelle OUI était pleine. Le lendemain, ils ont démissionné.

2) Qu’est-ce qu’un smoothie?

C’est un mélange de fruits mixés et de purs jus de fruits frais. La raison pour laquelle ils ont appelé leurs smoothies INNOCENT, est parce qu’ils sont 100% purs, 100% fruits et 100 % naturels. Ils n’utilisent pas de conservateurs, pas de colorants, pas d’additifs bizarres, pas de jus concentrés, pas de sucre et pas d’eau. Leurs smoothies ne contiennent que des fruits.

3) L’entreprise Innocent

INNOCENT, est née en 1999 grâce notamment à l’investissement de l’homme d’affaire américain Maurice Pinto.
Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright, les trois jeunes hommes en question, en sont donc les fondateurs. En 2011, INNOCENT à réaliser un chiffre d’affaire de 145